코레일 마케팅성공사례 분석

소개

코레일 마케팅 성공사례 분석입니다.
새로운 상품 (내일로여행, 중부내륙등등)을 출시하며 적자에서 흑자로 발전하는것을 분석.
분석 기사 첨부.

목차

1. 적자에서 흑자로
2. 중부내륙순환열차 마케팅
3. 백두대간협곡열차 마케팅
4. 내일로 여행 마케팅

본문내용

2012년 한국철도연맹(UIC)로부터 INNOVATION AWARD 안전분야 특별상 수상, KTX 브랜드가치도 2011년 80위에서 올해 초 14위로 66단계 수직 상승

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지난해 상반기 영업적자 1617억원을 기록했으나 운송사업 수익 등의 영업수익이 전년대비 14.3% 성장했다, 또 다양한 비용절감 노력을 통해 영업비용은 전년대비 5% 증가수준으로 억제함으로써 영업손익 1965억원을 개선해 영업흑자로 전환됐다
2012년 상반기 전체 영업수익은 2조4983억원이며, 영업비용은 2조4635억원, 영업이익은 348억원이다. 특히 지난해 상반기 당기순손실은 2221억원이었으나, 올해 상반기에는 당기순손실 44억원을 기록해 큰 폭으로 당기순이익이 개선됐다.
코레일 상반기 영업이익 348억으로 흑자를 기록

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인구통계학적 나이의 세분화, 학생의 이용과 소득의 세분화 학생들은 여유가 없기 때문에 가격을 낮춤
가격 차별화 우위

참고자료

· 없음