공기업 및 공공기관들의 재정난은 세금징수로 이어지고 있는데 공기업 및 공공기관들이 시장에서 살아남기

소개글

과목명 : 마케팅원론
주제 : 공기업 및 공공기관들의 재정난은 세금징수로 이어지고 있는데 공기업 및 공공기관들이 시장에서 살아남기 위한 마케팅 방안을 제시하시오.(단, 공기업 및 공공기관 2개 선정 후 방안을 제시함)

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 공기업 경영의 기본과제
2. 마케팅 전략 방향성 - 공기업의 공공성과 기업성을 조화시킨 경영 전략 방안 모색
3. 구체적 방안

Ⅲ. 결론

IV. 참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론
공공기관과 공기업은 효율성과 창의성이라는 두 가지 문제를 모두 잡아야 하는 과제를 안고 있다. 전통적으로 경영학이 추구한 궁극적 목표는 성과로 특성상 사업 영역은 주민의 복리증진을 위한 공익사업으로 수익성이 있지만 경영원칙은 공익성과 수익성의 조화를 표방하는 공기업에 있어 딜레마나 다름없기 때문에 이러한 어려움이 마케팅에도 이어지기 때문이다. 공기업은 공익성과 수익성을 모두 잡기 위해 수입과 지출이 균형을 이뤄야 하고 경영 수지가 흑자를 실현함으로써 시민 혈세가 낭비되지 않도록 해야 한다.
이처럼 문제에서 제시된 바와 같이 공기업과 공공기관의 재정난이 국민의 세금징수로 이어지고 있는 가운데 시장에서 살아남기 위해서 이들이 가져가야 할 마케팅 전략에는 어떤 것들이 있을지 공기업 경영을 기반으로 분석해 보고자 한다.

Ⅱ. 본론
1. 공공기관 및 공기업 경영의 기본과제
공공기관과 공기업에 있어서도 과거보다 정책 홍보와 이슈관리 영역이 활발해졌고 민주주의 사회에 있어 정부의 정책수행이 이해관계를 발생시켜 갈등을 수반하고 있다. 다원화된 민주사회에서 피할 수 없는 현상으로 이러한 정책홍보환경으로 인해 국민 이해와 참여를 이끌어내는 것이 공공 PR, 그리고 마케팅의 역할이 될 수 있다.

참고 자료

중부일보 2018.04.24 '공익성이냐 수익성이냐, 그것이 문제로다'
공기업론 윤태범 저 | KNOUPress(한국방송통신대학교출판문화원) | 2017
공공부문의 마케팅 노시평 저 | 한국학술정보 | 2013.01.10
성공기업의 마케팅 전략| 킴스정보전략연구소 저| 다다미디어| 2012년 07월