디마케팅 전략 분석

소개글

"디마케팅 전략 분석"에 대한 내용입니다.

목차

01. 서론

02. 디마케팅의 정의 및 도입배경

03. 기업별, 형태별 디마케팅의 성공 사례 분석
(1) 가격 측면
(2) 제품 측면
(3) 촉진측면
(4) 유통 측면
(5) 실생활에서의 디마케팅 사례

04. 디마케팅의 실패 사례 분석

05. 디마케팅 사례 비교분석 및 개선방안 제시

본문내용

그동안의 마케팅 역사는 어떻게 하면 잘 할 수 있을까 안에 고민을 중심으로 흘렀습니다. 마케팅의 본질은 결국 소비자에게 좋은 상품을 파는 것이 있기 때문에 하지만 1971년, 상당히 역설적이고 혁신적인 마케팅 아이디어가 도입되었는데요. 바로 디마케팅입니다.
디마케팅이란 간단하게 말하자면 기업이 소비자의 수요를 의도적으로 감소시키려는 목적을 가진 마케팅 기법입니다. 제품을 많이 팔기 위해 갖은 방법을 써도 살아남기 힘든 경쟁시장에서 기업이 소비자에게 우리 제품을 사지 말라고 말하는 것입니다. 그러나 표면적으로 소비자를 밀어내는 것처럼 보이는 디마케팅의 이면에는 장기적인 수익을 증진시키고자 하는 의도가 숨어 있습니다. 2004년경 조명받기 시작한 고객 관계와도 관련이 깊은 디마케팅은 현재 혹은 일부의 소비자를 억제하여 궁극적으로 충성도 높은 고객들을 남겨 장기적인 고객 관계를 개선시키려는 목표를 갖습니다. 따라서 디마케팅을 제품을 잘 팔고자하는 마케팅의 본질에서 벗어나지 않은, 오히려 그 본질에 극단적으로 다가간 형태의 마케팅으로 보는 것이 더 적절합니다. 디마케팅의 개념이 도입될 당시에는 일반적, 선택적, 표면적이라는 세 가지 유형으로 분류되었던 것과 달리, 저희 조에서는 4P 기준에 따라 디마케팅 사례를 분석해 보았습니다.

참고 자료

없음