디마케팅 전략 분석

에포트
개인인증판매자스토어
최초 등록일
2021.07.18
최종 저작일
2021.03
7페이지/워드파일 MS 워드
가격 2,500원 할인쿠폰받기
다운로드
장바구니
퀴즈OX 이벤트

소개글

"디마케팅 전략 분석"에 대한 내용입니다.

목차

01. 서론

02. 디마케팅의 정의 및 도입배경

03. 기업별, 형태별 디마케팅의 성공 사례 분석
(1) 가격 측면
(2) 제품 측면
(3) 촉진측면
(4) 유통 측면
(5) 실생활에서의 디마케팅 사례

04. 디마케팅의 실패 사례 분석

05. 디마케팅 사례 비교분석 및 개선방안 제시

본문내용

그동안의 마케팅 역사는 어떻게 하면 잘 할 수 있을까 안에 고민을 중심으로 흘렀습니다. 마케팅의 본질은 결국 소비자에게 좋은 상품을 파는 것이 있기 때문에 하지만 1971년, 상당히 역설적이고 혁신적인 마케팅 아이디어가 도입되었는데요. 바로 디마케팅입니다.
디마케팅이란 간단하게 말하자면 기업이 소비자의 수요를 의도적으로 감소시키려는 목적을 가진 마케팅 기법입니다. 제품을 많이 팔기 위해 갖은 방법을 써도 살아남기 힘든 경쟁시장에서 기업이 소비자에게 우리 제품을 사지 말라고 말하는 것입니다. 그러나 표면적으로 소비자를 밀어내는 것처럼 보이는 디마케팅의 이면에는 장기적인 수익을 증진시키고자 하는 의도가 숨어 있습니다. 2004년경 조명받기 시작한 고객 관계와도 관련이 깊은 디마케팅은 현재 혹은 일부의 소비자를 억제하여 궁극적으로 충성도 높은 고객들을 남겨 장기적인 고객 관계를 개선시키려는 목표를 갖습니다. 따라서 디마케팅을 제품을 잘 팔고자하는 마케팅의 본질에서 벗어나지 않은, 오히려 그 본질에 극단적으로 다가간 형태의 마케팅으로 보는 것이 더 적절합니다. 디마케팅의 개념이 도입될 당시에는 일반적, 선택적, 표면적이라는 세 가지 유형으로 분류되었던 것과 달리, 저희 조에서는 4P 기준에 따라 디마케팅 사례를 분석해 보았습니다.

참고 자료

없음
에포트
판매자 유형Platinum개인인증
소개
열심히 살고있는 고려대학교 학부생입니다.
전문분야
자기소개서, 경영/경제, 인문/어학
판매자 정보
학교정보
고려대학교 국어국문학과 재학중
직장정보
비공개
자격증
  • DELF A2
    (주한 프랑스 문화원 어학센터)

주의사항

저작권 자료의 정보 및 내용의 진실성에 대하여 해피캠퍼스는 보증하지 않으며, 해당 정보 및 게시물 저작권과 기타 법적 책임은 자료 등록자에게 있습니다.
자료 및 게시물 내용의 불법적 이용, 무단 전재∙배포는 금지되어 있습니다.
저작권침해, 명예훼손 등 분쟁 요소 발견 시 고객센터의 저작권침해 신고센터를 이용해 주시기 바랍니다.
환불정책

해피캠퍼스는 구매자와 판매자 모두가 만족하는 서비스가 되도록 노력하고 있으며, 아래의 4가지 자료환불 조건을 꼭 확인해주시기 바랍니다.

파일오류 중복자료 저작권 없음 설명과 실제 내용 불일치
파일의 다운로드가 제대로 되지 않거나 파일형식에 맞는 프로그램으로 정상 작동하지 않는 경우 다른 자료와 70% 이상 내용이 일치하는 경우 (중복임을 확인할 수 있는 근거 필요함) 인터넷의 다른 사이트, 연구기관, 학교, 서적 등의 자료를 도용한 경우 자료의 설명과 실제 자료의 내용이 일치하지 않는 경우

찾던 자료가 아닌가요?아래 자료들 중 찾던 자료가 있는지 확인해보세요

  • 파워포인트파일 디마케팅이란,디마케팅의 정의,디마케팅의 특징,디마케팅의 구분,소비자심리,디마케팅 사례 27페이지
    츤데레 돋는 기업들의 전략마케팅 사례를 중심으로 CONTENTS ... 마케팅 디마케팅 사례 분석 1) 특권의식 특권의식 / 배려 / 위협 / 수고 ... 사항 기존의 기업 디마케팅 기업 어장관 리 식 마케팅 모든 고객을 위한
  • 한글파일 맥도날드 한국시장 위기상황과 극복전략 제시 5페이지
    우려 맥도날드의 마케팅 성공으로 사람들의 일상 속으로 파고들면서 사회가 ... 등을 통해 광고 마케팅을 하는 것으로 젊은층 고객을 사로잡는 것이 한 ... 방법이다. 아임인과 같은 위치기반 SNS를 브랜드 마케팅·홍보에 이용할
  • 한글파일 맥도날드 SWOT분석마케팅전략 사례연구 및 향후전략방향 제시 9페이지
    ) Opportunity (4) Threat 3. 맥도날드 마케팅전략 사례연구 ... (1) 디마케팅 전략 (2) 이벤트 마케팅 (3) 스포츠 마케팅 (4 ... 디마케팅 전략을 취한 것은 토종 마케팅 관점에서 해석할 수 있다. 맥도날드는
  • 한글파일 경영혁신 사례 21페이지
    기업의 경우, 트렌드는 생명이라고 해도 과언이 아니다. 트렌드가 마케팅 ... - 중요성,성공요소 - 주요기법 - 경영혁신 성공,실패사례 - 나의 ... 혁신의 성공요소 4. 경영혁신 기법 소개 5. 경영혁신 기업 성공사례
  • 파워포인트파일 프로모션과 마케팅 전략사례분석 63페이지
    프로모션과 마케팅 전략사례분석 상상력, 창의력, 혁신 스토리텔링 광고 ... 프로모션 문화 마케팅 고객 서비스 매장인테리어 소셜마케팅 디마케팅 ... 않는다고 PR을 함. 재난을 마케팅 기회로 삼은 일본 기업 문화마케팅
  • 한글파일 맥도날드 18페이지
    맥도날드 마케팅사례 향후전략제시 -INDEX 1. 맥도날드 기업소개 ... 5. 맥도날드 마케팅전략 사례 (1) 차별화된 마케팅전략 (2) 현지화 ... 전략 (3) CM송 마케팅 (4) 디 마케팅 (5) CSR 마케팅 (6
  • 파워포인트파일 BURBERRY,버버리,버버리성장사,버버리의해외진출,버버리코리아,버버리SWOT분석,버버리4P분석 23페이지
    대 흐름에 따른 마케팅 전략 Ⅱ . 버버리의 해외 진출 1. 성공사례 ... 성공요인 3. 버버리의 성공요인 7 사 례 (1) 소셜 마케팅 패션업계 ... 통합된 마케팅 전략의 필요성 ▷ 향후 브랜드가 가지는 무한한 가능성을
더보기
최근 본 자료더보기
상세우측 배너
디마케팅 전략 분석