공기업 및 공공기관들의 재정난은 세금징수로 이어지고 있는데 공기업 및 공공기관들이 시장에서 살아남기 위한 마케팅 방안

소개글

과목명 : 마케팅원론
주제 : 공기업 및 공공기관들의 재정난은 세금징수로 이어지고 있는데 공기업 및 공공기관들이 시장에서 살아남기 위한 마케팅 방안을 제시하시오.(단, 공기업 및 공공기관 2개 선정 후 방안을 제시함)

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 오늘날 공기업 및 공공기관 마케팅 현황
2. 공공기관의 마케팅 성공 사례
3. 사례를 통한 마케팅 방안

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

공공기관 마케팅은 공공기관이 공익을 추구하며 본연의 업무성과를 제고하는 역할을 하는데 공익적 성과를 극대화함으로 시민의 니즈를 충족시키고 동시에 시민에게 실질적인 가치를 제공한다. 하지만 미디어 환경의 급변으로 홍보 영역과 방식에도 경계가 사라져 한마디로 정의하기 어려워졌다. 기관의 성격과 특성에 따라, 그리고 홍보하려는 내용에 따라 접근방법이 천차만별로 공공 PR을 크게 분류하면, 정책홍보와 공공캠페인, 지역마케팅과 이슈관리 등으로 볼 수 있다.
과거보다 정책 홍보와 이슈관리 영역이 활발해졌고 민주주의 사회에 있어 정부의 정책수행이 이해관계를 발생시켜 갈등을 수반하고 있다. 다원화된 민주사회에서 피할 수 없는 현상으로 이러한 정책홍보환경으로 인해 국민 이해와 참여를 이끌어내는 것이 공공 PR, 그리고 마케팅의 역할이 될 수 있다.

참고 자료

중부일보 2018.04.24 '공익성이냐 수익성이냐, 그것이 문제로다’
공공부문의 마케팅 노시평 저 | 한국학술정보 | 2013.01.10
공공부문의 고객지향성 확보를 위한 정책마케팅 (공공임대주택사업을 중심으로 한 적용 방향) 김세훈 저 | 한국학술정보 | 2006.11.30