[마케팅론] 주류시장과 진로소주

목차

1] PROLOGUE

2] (주) 진로
주류회사 (주)진로의 역사, 조직도, 재무구조 등 회사의 분석실시

3] 소주시장의 특징
소주시장 전체의 분석 및 특징 요약


4] '참眞이슬路'의 탄생 배경
참眞이슬露의 개발전의 소주 시장상황

5] '참眞이슬露'의 개발시 주요 고려 요인과 개발과정
(주)진로의 참이슬 개발시 주요 고려 요인과 개발과정

6] '참眞이슬露'의 만의 특징
동일 제품군 속의 타사 소주와 차별되는 참이슬만의 특징

7] '참眞이슬露'의 SWOT분석
참이슬의 SWOT분석을 통한 사업타당성 및 시장성 분석

8] 설문조사 분석
다양한 설문조사를 통한 시장 출시 후 소비자에 대한 참이슬의 초기 반응과 시장인지도 분석

9] 시장 내 경쟁사와의 점유율과 판매량
현재 주류시장에서 경쟁중인 두산과의 점유율비교 평가 및 소주 제품군 속의 다양한 제품들의 판매량 비교평가
10] '참眞이슬露'의 성공요인
성공제품사례에 가장 핵심인 참이슬의 성공요인 분석 (마케팅부분 삽입)
진로의 마케팅 전략
1. 가격 및 차별화 전략
2. 제품개발
3. 영업
4. 생산
11] '참眞이슬露'을 만든 사람들
참이슬 개발과 마케팅에 관계된 사람들의 인터뷰

12] '참眞이슬露' 세대
참이슬의 향후 전략 전개 방향 모색

13] EPILOGUE

본문내용

1] PROLOGUE

영국 파이낸셜타임tm지(www.ft.com)가 최근 진로의‘고군분투’에 관해 소개, 주류업계의 화제가 되고 있다. 파이낸셜타임스지 13일자는 진로가 최근 골드만삭스를 상대로 채권매입 중지 소송을 제기한 것과 관련 "외국계 포식자가 한국 서민들의 가장 많은 사랑을 받는 소주업체를 잡아먹으려는 한다는 야릇한 애국적 경계심 마저 일고 있다"고 전했다. 골드만삭스의 "공격'이후 한국 국민들 사이에 진로가 해외자본에 헐값에 팔릴지도 모른다는 위기감이 고조, 소주를 마실 때 진로를 선택하고 있다는 것. 1997년 진로가 화의신청을 할 때에도 음식점마다 '진로를 살리자'는 문구가 나붙고, 채권단과 정부는 마치 오케스트라 단원처럼 진로를 구하는데 힘을 모으는 등 "진로 살리기 캠페인"이 벌어졌던 사실을 이 신문은 지적했다. 파이낸셜타임스지는 "진로는 단순한 기업이 아니라 국가 기관(national institution)으로 자리 매김하고 있다"고 말했다. 진로가 업계의 선두를 달리고 있지만 여전히 어려움을 겪고 있다며 젊은 층과 여성이 와인 등 외국 술을 선호하는 등 소주시장 자체가 약세이기 때문이라고 말했다. 이 신문은 진로가 난관을 극복하기 위해 해외시장 개발에 박차를 가하고 있다며, 월드컵은 소주를 세계에 선보일 호기라고 판단한 진로의 희망이라고 지적했다.

참고자료

· - 대한 주류 공업 협회
· - (주) 진로
· - (주) 두산 경월
· - 서울경제신문