하이트진로 마케팅전략 사례분석과 새로운 마케팅전략 수립

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최초 등록일
2021.06.03
최종 저작일
2021.06
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소개글

하이트진로 마케팅전략 사례분석과 새로운 마케팅전략 수립 보고서입니다.

자세한 내용은 목차를 참고하시고 많은 도움 되시길 바랍니다 !!

목차

1. 하이트진로 기업역사와 현황

2. 주류산업에 대해

3. 하이트진로 마케팅전략 사례분석
(1) 맥주시장 마케팅전략
(2) 소주시장 마케팅전략

4. 하이트진로 새로운 마케팅전략 수립
(1) 맥주부문 마케팅전략 수립
(2) 소주부문 마케팅전략 수립

본문내용

3. 하이트진로 마케팅전략 사례분석

1) 제품전략

하이트 맥주는 맥주의 주요 구성성분인 ‘물’을 키워드로 하는 타제품과의 차별화를 통해 기존의 맥주 시장에서 포지셔닝 시켰다. 또한 부드럽고 순한, 깨끗한 ‘맛’을 강조하려 했다.

지하 150m의 100% 천연암반수로 만들어졌다. 하이트 맥주는 최점단 MF(Micro Filtering)공법을 이용한 처리로 신선함이 살아있으며, 드라이밀 공법으로 쓴맛이 완전하게 제거된 깨끗한 맥주를 만들어 낸다. 또한 발효와 저장 공정을 여러 단계로 조절하는 리듬공법으로 한층 더 풍부한 맛과 깨끗함이 살아있는 맥주를 생산한다. 또한 숙성에서부터 여과까지 생산 전 공정을 맥주가 얼기 직전, 영하의 온도에서 제조하여 시원하고 청량한 맥주 본연의 맛을 극대화한다

2) 마케팅전략

하이트는 신제품 판매 촉진을 위해 다양한 광고를 진행하였다. 100% 암반천연수를 사용했다는 광고를 내세우면서, 타사 맥주와는 다르다는 차별점을 부각시켰다. 이어 타사 대비 품질 자체와 브랜드 컨셉만으로도 충분하게 차별화 요소가 있었기 때문에, 많은 소비자가 하이트 맥주를 접할 수 있는 기회가 있어야 한다고 판단하였다. 때문에 잦은 시음회를 비롯하여, 하이트 맥주병, 제품소개 팜플렛, 오프너, 컵 등이 들어있는 팩케이스를 제작하여 무상으로 배포하기도 하였다. 이후에도 ‘소비자 만족도 1위중의 1위’라는 광고로 공격적이고 임팩트 있는 광고를 시행하였고, 홍명보, 허재 등 인지도가 높은 인물들을 광고 모델로 선정하였다. 그러는 와 중에도, ’물‘을 사용한 광고는 계속 진행되었으며 시원하고 순수한 맥주 이미지를 꾸준히 유지하였다. 이 외에도 다양한 판매 촉진 활동을 했다.

4. 하이트진로 새로운 마케팅전략 수립

(1) 맥주부문 마케팅전략 수립

공감대 형성과 올드한 브랜드 이미지를 타파하기 위하여 “깨끗하게 잊어라”라는 슬로건을 바탕으로 직장인들이 공감할 수 있는 TV광고와 SNS를 활용해 직장인들의 사연을 받고 이를 추첨하여 뽑힌 사연자에게는 사은품과 함께 HITE를 제공함으로써 자연스럽게 바이럴마케팅을 진행하려고 한다.

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