카페베네의 마케팅전략과 새로운 전략구축

목차

1. 서론

2. 본론
I. 카페베네의 5막 경쟁
II. 카페베네의 마케팅 전략
i. 비전
ii. 목표
iii. 비즈니스 포트폴리오
iv. 마케팅 전략 실행
III. 새로운 마케팅 전략의 구축
i. STP전략
ii. 4P전략
iii. 실행 및 통제

3. 결론

4. 참고문헌

본문내용

최근 커피전문점 시장이 급성장하고 있다. 어디를 가든 커피전문점을 쉽게 발견할 수 있고, 하루가 다르게 새로운 매장이 생겨나고 있다. 과거에 커피전문점의 주 이용층은 주로 젊은 층이었지만 이제는 커피전문점에서 여유롭게 커피를 마시는 중장년층을 흔히 볼 수 있다. 최근 사회의 여러 흐름을 잘 반영하고 있는 커피전문점은 하나의 트렌드라고 할 수 있을 만큼 우리 주위에서 일상화되고 있다.

이렇게 빠르게 성장하고 있는 국내 커피전문점 시장에서도 특히 그 성장이 눈에 띄는 브랜드가 있다. 카페베네는 2008년 4월 1호점이 문을 연지 약 2년 8개월만에 480여 개 점포를 개설하며 매장 수 기준으로 업계 1위 자리에 올랐다. 특히 2010년 신규 가맹점만 300개가 넘었으며, 기록적인 가맹점 확대와 함께 매출도 급성장해 2010년 기준 지난해 대비 350% 이상 늘어난 1천억 원 매출을 눈앞에 두고 있다. 또한 카페베네는 이러한 괄목할만한 성장으로 인해 여러 언론과 기관 등에서 선정한 여러 브랜드 관련 상들을 수상하였다.

카페베네는 외형 및 브랜드의 성장에 있어서 커피전문점뿐만 아니라 여러 업종을 통틀어서 보더라도 근래 보기 드문 성공사례라고 할 수 있다. 특히 원산지로서 외국 이미지가 매우 강한 커피 시장에서 토종 브랜드로서 해외 유명브랜드와 대기업 자본 브랜드들과의 경쟁 속에서 얻은 결과라는 점에서, 광고와 마케팅 측면에서 시사하는 바가 크다고 할 수 있다.

하지만 우리 조는 이러한 선전 가운데 카페베네가 안고 있는 단점에 주목하여 앞으로 다가올 위기에 대응한 마케팅 전략을 세워 국내 일류에서 세계일류로 성장시키고자 카페베네를 우리 조의 선정 비즈니스로 결정하게 되었다.

참고자료

· http://www.caffebene.co.kr
· 카페베네 신용분석보고서 2011년 4월
· 커피전문점의 이미지와 지각된 가치가 전환의도 및 재방문 의도에 미치는 영향: 고객만족의 매개효과를 중심으로 / 최복규
· 카페베네 1등 성공신화 / 이상훈
· 카페베네 기업 분석<SWOT 분석, STP 전략, 4P 전략>, 커피 전문점 시장 분석, 카페베네(Caffe bene) 기업 소개 /논문자료
· 김연아의 선수 이미지와 광고모델 이미지 지각차이 비교 및 광고효과에 미치는 영향/오수나, 오인용
· 문화소비성향, 라이프스타일별 문화마케팅 7P를 활용한 여가소비촉진방안/박종구, 공자원
· KANO모델을 활용한 커피전문점의 품질분류와 고객만족개선지수/신봉섭, 김기석
· 커피의 향미를 결정하는 기술적 요소/이정기
· http://www.kfadg.or.kr/bbs/bbs/board.php botable=news05wrid=945page=28
· http://www.ilyosisa.co.kr/news/article.html no=15722
· http://www.asiae.co.kr/news/view.htm idxno=2011061415365755884
· http://mbnmoney.mbn.co.kr/news/view newsno=MM1000608605