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목차

Ⅰ. 개요

Ⅱ. 기업디자인

Ⅲ. 기업브랜드
1. 기업브랜드를 먼저 육성해야 하는 이유
2. 기업브랜드가 바로 서야 개별브랜드의 미래도 밝아
3. 자사명이라도 상표등록을 하지 않으면 소유권 없어

Ⅳ. 기업이미지
1. 기업 이미지의 개념
2. 기업 이미지의 중요성
3. 기업 이미지의 구성요소

Ⅴ. 기업CI

참고문헌

본문내용

Ⅰ. 개요

기능적인 컨셉트 즉, 소비자가 불편한 문제에 처해있을 때 그것을 해결해주는 브랜드컨셉트로 머리가 아플 때 먹는 두통약, 갈증이 날 때 마시는 음료수 등등이 기능적인 컨셉트라고 할수 있다.
감각적인 컨셉트 즉, 기능적인 컨셉트는 문제에 대한 해결로 아주 일차적인 욕구해결이라고 한다면 기능적인 욕구라는 것은 기본적인 욕구에 대한 문제해결을 하는 브랜드컨셉트이고 감각적인 욕구는 거기서 넘어서서 happy life를 제공해주는 브랜드컨셉트라고 할수 있다.
상징적인 컨셉트 즉, 이 브랜드를 사용하는 사람은 어떠한 성격의 소유자이고 어떠한 집단에 속해있는 사람이다라는 등의 일종의 자아개념이라든지 소속감 등을 불러일으키는 것으로 신사들만 사용하는 브랜드, 돈이 많은 사람들만 사용하는 브랜드, 앞서가는 사람들만 사용하는 브랜드라는 식으로 브랜드를 사용하는 사람들의 컨셉트를 정의내려서 문제해결을 해주는 것도 아니고 오감을 자극하는 즐거움을 얻는 것도 아니지만 단지 내가 어떠한 사람이라는 것을 확신하게 되고 내가 어떠한 집단에 속해있다는 소속감을 느끼게 되는 등의 상징적인 컨셉트가 있다.
브랜드전략에서 어떠한 제품군이라고 해도 어떠한 브랜드 컨셉트를 가질 수 있다. 우리가 흔히 옷은 감각적인 상징적인 것이고 컴퓨터는 기능적이다라고 말을 하지만 이것은 제품에 대한 것이고 브랜드를 붙여서 들어갔을 때 그 브랜드가 지향하는 컨셉트는 제품의 컨셉트가 기능적인 것이라고 해도 브랜드도 기능적인 컨셉트를 가지는 것은 아니다. 예를 들어서 맥캔토시에서 히트를 시켰던 누드컴퓨터의 경우는 기능적인데 비해서 굉장히 감각적인 컨셉트를 가진 브랜드라고 할 수 있다. 우리가 껌이라고 하면 감각적인 제품이라고 할 수 있는데 덴티큐와 같은 껌은 구강청정, 구강위생을 책임지는 기능적인 요소를 지닌 컨셉트를 가지고 있다. 이렇듯이 제품군의 일반적인 성격에 연연할 것이 아니라 그 안에서 기능적인 컨셉트, 또는 상징적인, 감각적인 컨셉트로 얼마든지 바꿀 수가 있고 개발할 수 있다.

참고자료

· 구진순(2009) : 국내 기업의 CI 리뉴얼 동향, 한국디자인학회
· 김보영 외 1명(2009) : 중소기업의 디자인경영 성공요인 분석에 관한 연구, 한국디자인학회
· 김세윤 외 1명(2011) : 전략적 의사결정이 기업브랜드가치에 미치는 영향에 관한 실증연구, 한국마케팅관리학회
· 김성배(2010) : 기업이미지 강화를 위한 기업의 CI리뉴얼에 관한 연구, 홍익대학교
· 유희봉 외 1명(2008) : 문화마케팅 활동이 기업브랜드 자산에 미치는 영향, 한국산학기술학회
· 장화영(2011) : 기업의 사회적 책임활동이 기업이미지에 미치는 영향, 전북대학교