[KCU 문화 속 디자인 여행] 6주차 요약 및 정리

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* 아이덴티티 디자인 = CI (corporate identity)
- CI란 개인 또는 단체나 기업의 정체성을 바르게 세우거나 여러 이미지를 통합하고 그 이미 지와 체계를 일관성 있게 유지하는 과정 또는 행위
- 디자이너의 시각에서 아이덴티티란 주로 시각적인 대상을 중심으로 둔 그래픽, 영상, 제품 디자인등의 기술적으로 적용, 전개하는 디자인 체계를 의미
- CI는 자기 인식과 타자 인식의 괴리를 메우고 정보화 시대의 기업의 존립 기반을 확립하는 것이고 나아가서는 기업의 미래 전략을 구축하고 수행해가는 현대의 경영 전략
- 따라서 CI를 광범위하게 보면 회사의 이름이나 디자인을 변경하는 현상적인 측면 뿐만아니 라 인사 및 조직의 개혁이나 새로운 사업의 개발까지 포함하는 기업 변형 활동이어야 하며 디자인도 조형의 아름다움을 넘어서 기업의 디자인이라는 무형의 정보가치를 개발하는 것으 로 인식해야 됨
- 기업 이미지 통합
기업이나 공공단체가 가지고 있는 이미지를 시각적으로 체계화하고 단일화
기업의 이미지를 통합
기업의 모든 표현요소와 의미요소에 대해 일관성 부여
기업의 통일된 이미지를 사용해서 효과적인 마케팅 전략으로 활용

CI는 특성에 따라 그 제작과정을 기획조사의 단계, 디자인 개발 단계, 관리 시스템의 구축 단계 등 3단계로 구분할 수 있습니다. 기획조사의 단계에서는 기업 활동 영역의 여러 측면에서 수집되는 충분한 자료와 정보를 분석하여 기업이 안고 있는 장단점을 추출하고 그 기업에 맞는 독창적인 CI 전략을 구축한다.

* BI (brand identity)
제품의 특성을 시각적으로 디자인하여 경쟁력 강화 및 브랜드 이미지 통일화

- BI란 소비자의 생활, 이상, 감정 등을 전략적으로 자극하기 위해 차별화된 상품의 가치를 하나의 상징으로 표현하고 이를 소비자의 의식에 자리 잡도록 하는 전략으로서 신뢰성을 높 이고 상품 가치를 높여주는 연상적 전략이라 할 수 있다.

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