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색채마케팅

로티
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최초 등록일
2022.02.05
최종 저작일
2022.02
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소개글

"색채마케팅"에 대한 내용입니다.

목차

1. 색채 마케팅의 배경

2. 색채 마케팅의 효과

3. 색채 마케팅 전략
1) BI (Brand Identity) : 브랜드 이미지 통합
2) CI (Coperate Identity) : 기업 이미지 통합

4. 색채 마케팅의 적용 사례
1). 코카콜라의 빨강
2) 국내외 기업에서 레드가 사용되는 경우
3) 경쟁자와 차별의 수단으로서의 레드
4) 파랑은 국내 기업 중 국영기업과 전기, 전자, 금융 부문에서 많이 사용된다.
5) 베네통의 초록
6) 안나수이의 보라 (성숙한 보랏빛 유혹)
7) 색채로 말하는 상품

본문내용

1. 색채 마케팅의 배경

• 색채 마케팅의 효시는 1920년대 들어서 ‘파커사’가 내 놓았던 빨간색 만년필
• 이 후 들어 ‘제너럴 모터스’가 자동차 색상에 컬러 도입해 큰 인기
• 일본 샤프전자 회사의 가전제품도 흰색 일색에서 비비드컬러, 파스텔 컬러 도입

⇒오늘날 기술의 발전으로 상품에서 기능과 품질은 기본이 된 상황에서, 제품 차별화로서 색채는 마케팅 전략의 핵심 요소이다.

2. 색채 마케팅의 효과

• 소비자의 시선을 끌어 대상물의 존재를 두드러지게 하는 효과
• 저비용으로 상품의 새로움을 전해주는 효과

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없음

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