MTV-마케팅경영

소개

- Global Media Company-MTV IntroductionMTV라는 새로운 개념의 진행자가 TV에서 뮤직비디오를 소개하고 방영하는 형식을 도입하기 위해서 1981년 8월 1일 개국한 미국 케이블TV채널.10대와 젊은 층을 시청 타깃으로 하여 대중문화 관련 프로그램 이나 리얼리티 프로그램을 중점적으로 방송하고 있음VJ뮤직비디오현재이 소유하고 있으며 본사는 미국 뉴욕에 있다.전문 채널로 시작하여, 리얼리티쇼, 패션, 뷰티, 디자인, 영화, 애니메이션 등 전문 채널로 확대된 방송 네트워크와 멀티미디어 브랜드비아컴Definition of STPSegmentation : 공통된 특성에 따라서 고객의 집단을 분류하는 것.Targeting : 각 세분화 되어진 시장들의 가치를 평가하고 적 반응의 신호를 가진 집단, 혹은 지역, 나라에 마케팅 노력을 집중 하는 것.Positioning : 기업이나 제품에 대하여 위상을 정립하기위해, 마케팅 믹스를 통하여 소비자들에게 자사 제품의 정확한 위치를 인식 시키는 것. MTV’s STP ExampleMTV는 시장을 크게 인구 통계학과 지리적 특성 위주로 세분화 하였다. 첫번째 인구 통계학적으로는 15-34세의 시청자에게 음악 전문 채널이 인기가 있다는 통계로 각 나라마다 10대와 30대 연령층을 바탕으로 세분화를 하여 프로그램 구성 또한 패션, 뷰티, 영화 등으로 10대와 30대가 가장 관심있는 분야로 편성을 하였다. 두번째는 지리적 특성 위주로 세분화 하였다. 지리적 특성을 바탕으로 한 세분화는 각 나라마다의 문화적인 특성과 감성코드를 바탕으로 세분화 하였는데 각각의 나라마다 감성코드 문화가 다르기 때문에 나라마다의 감성코드를 충족시키고 엠티비를 인지 시키기 위한 방법으로 세분화를 하였다. MTV가 1981년에 첫 방영된 이후 전 세계적으로 음악에대한 취향과 그에 따른 선호도는 급격히 변해왔다. 이에따라 MTV각 나라(시장)마다의 시청자 감수성과 기호파악의 중요성을 인지했다. 즉, 모든 시장에 같은 형식의 방송을 하는것이 아니라, 그 나라(시장)에 어울리는 방송을 했다는 것이다.

목차

MTV Introduction

Definition of STP

MTV’s STP Example

Market Segmentation

Market Targeting

Market Positioning

Question

본문내용

MTV’s STP Example

MTV는 시장을 크게 인구 통계학과 지리적 특성 위주로 세분화 하였다.
첫번째 인구 통계학적으로는 15-34세의 시청자에게 음악 전문 채널이 인기가 있다는 통계로 각 나라마다 10대와 30대 연령층을 바탕으로 세분화를 하여 프로그램 구성 또한 패션, 뷰티, 영화 등으로 10대와 30대가 가장 관심있는 분야로 편성을 하였다.
두번째는 지리적 특성 위주로 세분화 하였다.
지리적 특성을 바탕으로 한 세분화는 각 나라마다의 문화적인 특성과 감성코드를 바탕으로 세분화 하였는데 각각의 나라마다 감성코드 문화가 다르기 때문에 나라마다의 감성코드를 충족시키고 엠티비를 인지 시키기 위한 방법으로 세분화를 하였다.

MTV가 1981년에 첫 방영된 이후 전 세계적으로 음악에
대한 취향과 그에 따른 선호도는 급격히 변해왔다. 이에
따라 MTV는 시장세분화를 통해 각 나라(시장)마다의
시청자 감수성과 기호파악의 중요성을 인지했다. 즉, 모
든 시장에 같은 형식의 방송을 하는것이 아니라, 그 나
라(시장)에 어울리는 방송을 했다는 것이다.
MTV는 크게 ‘국가‘ 의 문화적 특성과 지역적 선호 취향
으로 시장을 세분화했다.
Market Segmentation

Market Segmentation

# 일본의 예(아시아지역)-지역적 선호취향이 가장 중요시되는 지역
1992년 MTV가 일본에 첫 진출을 했을때. 내용을 결정하는 채널의 운영진에
영향을 미치는 전기 제품 생산자와의 계약 조항 때문에 제한적인 성공을
거둘수밖에 없었는데. 소비자의 취향에 맞지않는 인터내셔널 팝 음악에 치우
친 방송이었다. MTV일본지사는 지역 음악과 아티스트에 초점을 맞추고 시
청자의 취향을 철저히 분석하여 시장에 재진입하였다.

참고자료

· 문헌자료
· 글로벌 마케팅 / 박주홍 / 전영사 /
· pg95~101, pg113~117 / 2010
· principle of marketing / philip kotler / pearson /
· pg216-225, 225~233, 233~241/ 2010
· 인터넷 자료
· http://www.mtv.com/
· http://www.mtv.co.kr/