디젤 브랜드 마케팅전략

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2018.04.08
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2018.04
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소개글

디젤 브랜드 마케팅전략

목차

Ⅰ. 환경 분석
1. 시장 상황
2. 경쟁사

Ⅱ. 전략
1. STP 전략
2. 마케팅 4P 전략

Ⅲ. 평가
1. 마케팅 성공 평가 - 시장점유율
2. 마케팅 성공 평가 - 고객만족도

본문내용

DISEL ?
• 데님을 이용한 의류, 가죽제품, 선글라스, 쥬얼리, 향수 등을 제작하고 보급하는 브랜드.
디젤은 18세에서 35세까지의 연령층을 대상으로 캐쥬얼, 아동복과 스포츠웨어도 출시하고 있다. 또한 양말, 신발, 선글라스, 주얼리, 향수, 가죽제품, 손목시계 등도 출시
• 본사는 이탈리아의 몰베나에 위치.
• 유럽, 아시아, 아메리카에 17개의 자회사를 두고 있다.
☞ 1 9 9 0 년 대 초 반 에 대 대 적 이 고 도 발 적 인 광 고 로 디 젤 이 라 는 브 랜 드 를 전 세 계 에 알 렸 다

* 최근에는 대부분의 제품들을 중소 규모의 회사들에 하청을 주어 만들고 있지만 디젤의 주력 상품인 데님 진스 제품은 대부분 직접 만들고 있다.
* 디젤은 유명한 시계 회사인 파슬(fossil)에게 손목시계의 라이선스를, 화장품 회사인 로레알(L’Oreal)에게 향수 라이선스를 주고 있다.
☞ '디 젤 은 나 의 회 사 가 아 니 라 나 의 인 생 이 다.'

* 2000년 디젤은 알려진 이탈리아 회사인 스태프 인터네셔널을 인수 합병.
* 이자체적으로 뉴욕 인더스트리를 생산해 유통, 밀라노, 파리 등 쇼룸을 두고 마틴 마르지엘라, 비비안웨스트우드, 디스퀘어드 등 브랜드들과 라이센스 계약을 맺고 있다.

참고 자료

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