마케팅 4.0(marketing 4.0)시대에 걸맞는 한국 기업의 새로운 마케팅전략

최초 등록일
2020.06.09
최종 저작일
2019.06
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"마케팅 4.0(marketing 4.0)시대에 걸맞는 한국 기업의 새로운 마케팅전략"에 대한 내용입니다.

목차

1. 필립 코틀러교수가 Marketing 4.0(필립 코틀러의 마켓 4.0으로 국내 번역, 2017. 2)이라는 책 출간
2. 한국 기업의 마케팅전략 동향 파악
3. 한국 기업의 새로운 마케팅전략 방향은?

본문내용

마케팅 4.0 저자 필립 코틀러 Philip Kotler는 ‘마케팅의 아버지’ 세계에서 가장 영향력 있는 비즈니스 구루이다. 기업 경영에서 생소했던 ‘마케팅’ 개념을 확산시킨 장본인. 노스웨스턴대학교 켈로그경영대학원 석좌교수이자 ‘마케팅의 아버지’라 불리는 세계적인 비즈니스 대가이다. 이 세상에 존재하는 그 어떤 마케팅 이론도 그의 그늘을 벗어나지 못한다.

그는 단순 판매 기법이던 마케팅을 경영과학으로 끌어올리며 전 세계 경영대학원에서 교과서로 가장 많이 사용하고 있는 마케팅 서적을 집필했고, IBM, 아메리카은행, GE, AT&T 등 세계적인 기업들을 대상으로 마케팅 전략과 계획 수립, 조직론, 국제 마케팅 등에 관해 컨설팅 해왔다.

필립 코틀러(Philip Kotler)는 그의 저서 ‘마켓 4.0(Marketing 4.0)’에서 ‘초연결성(hyper-connectivity)’을 강조했다. 그는 제품 중심(마켓 1.0)에서 고객 중심(마켓 2.0), 인간 중심(마켓 3.0)으로 전환하는 시장 변화를 설명해 왔는데, 이제 마켓 4.0 시대에는 디지털로 모두가 연결된 다시 말해 우리 모두가 언제 어디서든 연결되는 ‘초연결자’라는 것이다. 마켓 4.0의 시대의 기업은 언제나 소비자들과 연결되어 있어야 하며 그들과 계속해서 커뮤니케이션해야 한다고 한다. 그러려면 일단 이야깃거리가 있어야 한다. 억지로 지어내지 않는 나만의 매력이 있는 이야기 말이다.

인터넷 덕분에 사람들은 많은 정보를 공유하고 획득할 수 있게 되었다. 많은 사람들이 소셜미디어와 다양한 플랫폼을 통해서 정보를 생산하고 공유한다. 소비자들은 이러한 커뮤니티의 정보에 크게 영향을 받아서 결정하곤 한다. 기업들은 소비자가 단순히 구매하게 만드는 것이 아니라, 수평적이고 인간적인 관계를 소비자와 형성하여 그들이 기업을 홍보하고 옹호하는 지지자로 만들 필요가 있다.

참고 자료

미래한국(http://www.futurekorea.co.kr)
한국콘텐츠진흥원 국내시장 동향
KOTRA 해외시장뉴스
GreenBiz Intelligence, Apollo Alliance, Freedonia Group, 시카고KBC 종합 및 의견

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