스타벅스와 로즈버드

소개

스타벅스와 로즈버드 커피브랜드 마케팅전략 비교 레포트입니다.

목차

I. 서론

II. 본론
1. 소비자 요인
2. 제품 요인
3. 매장환경 요인
4. 마케팅 요인

III. 결론

참고자료

본문내용

I. 서론
학교 주변엔 유난히 카페가 많다. 한 골목에 적으면 2~3군데, 많으면 5군데가 훨씬 넘는 카페가 자리잡고 있다. 대기업 프랜차이즈 점부터 소규모로 개인이 운영하는 카페까지 그 종류 또한 천차만별이다. 이러한 카페 과잉 현상을 보이는 시점에서 과연 모든 카페가 살아남을지 의문이 들기도 한다. 하지만 여전히 그 수는 줄어들 줄을 모른다. 오히려 계속해서 새로운 카페가 생겨나고 있다. 이에 우리 조는 어떤 카페가 성공적으로 운영되고 어떤 카페가 문 닫을 위기에 처했는지 조사해보고 그 원인을 조사하기로 결정했다.
상반된 상황에 처한 두 매장을 선정하는 것은 쉽지 않았다. 실제 해당 카페의 수익이나 운영 관련 자료가 없었기 때문이다. 이에 대해 우리는 간단한 매장 관찰을 통해 두 매장을 선정했다. 접근성 면에서 차이가 나지 않는 범위 내에 위치한 카페 중 항상 손님들이 끊이질 않는 매장과 손님이 거의 없는 매장을 조사한 결과 스타벅스와 로즈버드가 선정되었다. 이와 함께 간단한 소비자 조사도 행해졌는데, 약 30여명의 응답자에게 물어본 결과 스타벅스는 30명 중 모두 알고 있었고, 모두 한 번 이상은 방문해 보았다. 하지만 로즈버드는 30명 중 8명의 응답자들은 잘 모르고 있었으며 대부분의 응답자들이 한 번도 가보지 않았다고 답했다. 이를 통해 우리 조는 스타벅스와 로즈버드의 매장 관찰을 통해 두 매장 간의 차이는 무엇이며 두 매장의 운명을 달리하는 원인이 무엇인지 조사해보고자 한다.

참고자료

· 없음