스타벅스 마케팅 전략 분석 파일

소개글

마케팅과 마케팅 커뮤니케이션 시간에 만든 자료입니다.
이자료 통해서 두과목 모두 A+ 받을 수 있었습니다.
스타벅스의 마케팅에 대해서 선정 이유부터 결론까지 자세하게 나와있습니다.

목차

1. 스타벅스 소개& 선정이유
2. 시장, 브랜드, 소비자 행동 조사
3. SWOT분석
4. 4P MIX 분석
5. 스타벅스 오감 마케팅
6. 결론
7. 참고문헌

본문내용

시장조사
※이전 시장상황
-80년대 후반까지만 해도 커피는 값싼 기호 음료에 불과
-기업들은 비용 절감을 위해 향과 질 무시된 값싼 커피도입

※새로운 패러다임의 등장
- 고급 프리미엄 원두 커피 선언
- 새로운 개념의 커피숍 문화 도입

<중 략>

- 20여종의 다양한 커피
각종 시럽 및 커피원두의 포장 판매
아라비카 종의 고급원두만 사용
- 매장에서 구매 가능한 스타벅스 팬시item

소비자 각자의 기호에 맞춘 상품
에스프레소 ±스팀밀크 ±시럽 ±생크림

온도, 향, 우유, 시럽, 사이즈 등 직접 선택

참고 자료

http://www.istarbucks.co.kr/
http://ko.wikipedia.org/wiki/%EC%8A%A4%ED%83%80%EB%B2%85%EC%8A%A4
http://blog.naver.com/subin101?Redirect=Log&logNo=7172717
http://cafe.naver.com/tjba.cafe?iframe_url=/ArticleRead.nhn%3Farticleid=256&