스타벅스코리아 한국시장 성공비결과 SWOT분석 / 스타벅스 한국시장전략 분석 / 스타벅스코리아 한국시장 점유율 확대위한 전략제언

소개글

스타벅스코리아 한국시장 성공비결과 SWOT분석 / 스타벅스 한국시장전략 분석 / 스타벅스코리아 한국시장 점유율 확대위한 전략제언

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목차

1. 스타벅스 기업소개

2. 스타벅스의 한국시장 성공비결

3. 스타벅스 SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat

4. 스타벅스 기업 가치사슬분석

5. 스타벅스 한국시장전략 분석
(1) 브랜드전략 분석
(2) 차별화 전략
(3) MD상품 판매전략
(4) 표준화전략
(5) 매장입지선정 전략
(6) 홍보전략
(7) 마케팅전략

6. 스타벅스의 한국시장 점유율 확대위한 전략제언

본문내용

1. 스타벅스 기업소개

1971년 시애틀에서 커피원두 판매하는 소매점으로부터 시작된 스타벅스는 현재 전세계 고급원두커피 시장을 주도하고 있는 기업으로 성장하였고 커피를 비롯한 차, 주스, 디저트, 머그, 텀블러 등을 판매하며 세계인들의 생활 속에 스며들어 커피문화를 선도하는 글로벌기업이 되었다.
그리고 스타벅스코리아는 1999년에 신세계와 스타벅스 커피 인터내셔널의 공동투자로 설립된 합작 법인으로 시작하였다. 국내 첫 테이크아웃 커피매장인 스타벅스 이대 앞점을 오픈하면서 본격적으로 한국시장에 진출하였고 현재 전국 1750여개의 매장을 운영하고 있다.

2. 스타벅스의 한국시장 성공비결

- 원칙 중시 경영
- 새로운 문화에 대한 변화 욕구 충족
- 단순한 커피 비즈니스의 도입이 아닌 문화의 도입
- 철저한 입지선정과 과감한 투자
- 전문적인 직원교육 및 관리
- 때론 원칙을 깨는 유연성
- 꾸준한 사회활동의 실천
- 편안한 한국식 매장

3. 스타벅스 SWOT분석

(1) Strength

스타벅스는 소비자들에게 최상의 맛을 전달하기 위해 많은 노력을 기울인다. 직접 커피원두를 농사하여 최적의 시기에 재배하는 것부터 시작하여 자사만의 노하우로 로스팅, 블렌딩 작업을 거쳐 최상의 맛을 식별하여 판매한다. 또한 끊임없는 신메뉴 개발과 신상품 출시로 신선함을 잃지 않은 것도 성공 비결 중 하나이다. 스타벅스커피 코리아 관계자는 "국내에서 인기를 끄는 메뉴나 상품 중에는 미국 매장에서는 팔지 않는 것들이 많다"며 "끊임없이 새로운 메뉴와 디자인 상품을 개발하고 철저한 현지화에 성공한 것이 한국 스타벅스의 인기 비결"이라고 강조했다.

참고 자료

없음