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던킨도너츠 광고기획서

*규*
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최초 등록일
2018.08.09
최종 저작일
2018.08
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목차

1. 요즘 20대
2. 소비자들은 ‘제대로 즐기는 것’을원한다.
3. conut
4. Coffee와 Donut의 Relation 강화를 위한 단어
5. 왜 Relation 강화인가
6. 시장상황
7. Coffee시장 분석
8. 현재 소비자의 인지 사다리
9. 브랜드 조사에서
10. Donut 시장에서
11. “제대로 즐기자 커넛” 은?
12. TV광고 스토리보드
13. 퍼블리시티
14. SP-할인행사
15. SP-이벤트
16. IMC map

본문내용

Conut?
Coffee와 Donut의 Relation 강화를 위한 단어

왜 Relation 강화인가
DUNKIN DONUTS는 소비자들의 Mind Share를 늘릴 필요가 있다

< Coffee시장 분석>
소비자는 던킨을 떠올리지 못했다

현재 소비자의 인지 사다리
소비자의 마음 속에는 던킨 커피가 끼어들 틈이 없다

Mind Share를 늘려야 할 상황
던킨에겐 커피가 있다
그러나, 소비자의 마음엔 던킨 커피가 없다

진정 기회는 없는가?
기회를 찾아보자!
< 브랜드 조사에서>
소비자의 마음속에 도너츠 하면 가장 생각나는 브랜드는?

참고 자료

없음
*규*
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