소비자행동(소비자 정보처리과정과 의사처리결정과정 관련 사례로 설명)

소개

소비자행동- 소비자정보처리과정에 대한 용어를 상황에 적용하여 설명한것입니다. 사례를 바탕으로 설명된 소비자행동 용어들

목차

없음

본문내용

이름 - 이 광 홍

나이- 2 0

소속 – ㅇ ㅇ ㅇ

좋아하는 연예인-원빈 소지섭

최근 고민은? - 어학연수

시험기간 공부중인 광홍이
며칠을 밤을 새었더니
눈이 감긴다…Zzz

하지만
내일 중요한 전공인
소비자행동론 시험준비로
이대로 침대에 누울 수는 없다!



‘떠나자 칸타타와 함께
호주 케언즈로’
라는 문구를 보고 끌려
광고를 더 유심히 보게 되었다.
지각적 경계


카피 문구는
칸타타의 두 종류의 병 색깔,
빨간색과 노란색으로
글씨표현으로 커피병의 색깔과 메시지를 연상 시킬 수 있음
심상지시전략

TV 광고에서 칸타타라는
상품명에 리듬을 넣어
반복 인쇄광고 에서도
상표명을 기억할 때
리듬과 함께 기억증대


제품명과 함께
제품과 찾아오는 편익을
메시지와 함께 전달하여
지각적 추론화 시킴

광고 배경을 호주케언즈로
함으로써
칸타타와 호주이미지를 집단화

호주케언즈의 배경이
더 가고 싶은 상황을 부추겼고
빨리 그 행사관련 사이트 주소 등의 정보를 외움
유지리허설

칸타타의 행사에 대한
언어적 정보와

호주 케언즈의 전경의
시각적 정보를 함께 제공

이중부호화

참고자료

· 없음