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아웃백 스테이크 하우스 광고 기획 ppt

Outback Steak House Brand Power No.1 을 위한 전략ContentsExternal Analysis -Market -Consumer -Competitor Internal Analysis -Brand Identity -Campaign Review Approach Solution -Solution Concept -Concept Positioning Communication strategy -Overview -ATL -BTL01. External Analysis-Market -Competitor -ConsumerMarket Analysis불황 한파 외식을 안해요 음식점 10곳중 2곳 문닫아 작년 11월까지 7만곳 휴폐업. 명의변경 점포도 8만개 넘어 – 2009. 01. 12 / 세계일보 – 국내 패밀리 레스토랑 매장 278포화 …몸집 줄여야할 판 - 2008. 07. 30 / 한국경제 – 소비자들이 물가상승으로 씀씀이를 가장 많이 줄이는 부분으로 단연 외식비, 44.4%가 응답(한국체인스토어협회조사) – 2008. 07. 31 / 파이낸셜뉴스- 패밀리레스토랑 업계가 힘겹다. 계속되는 불황에 수익 은 바닥을 치고 이렇다 할 새로운 성장 동력을 찾지 못 해 우왕좌왕하고 있다. - 2008.09.02 / 월간식당 –Market Analysis※ 출처: 2008. 07. 31 파이낸셜뉴스2009. 04. 29 잡코리아 데이터뉴스2009 한국산업의 브랜드파워(K-PBI)-한국능률협회(KMAC)패밀리레스토랑 업계 1위! 소비자가 가장 선호하는 브랜드!!그러나!! 방심은 No No No !전체 매출액에서는 아웃백이 110억원 가량 많지만, 매장당 평균 매출규모에서는 빕스가 35억6700만원으로 아웃백 26억9600만원보다 8억원 이상 더 많은 상황이다. 매장당 평균매출은 지난 2007년 이후 빕스가 아웃백에 앞서고 있다. 2009.05.16 파이낸셜뉴스아웃백 연간 매출액매출 규모 정체 위기 불안한 1위 자리!!Market Analysis2009.2.5에서의 경쟁우위 확보 !Competitor Analysis더 이상 패밀리레스로랑 업계의 1위가 아닌 외식 산업 전체시장의 브랜드 파워 1위 가 되어야 한다.Consumer AnalysisTargetMain Target 20~30대 여성 Sub Target 10대 40대 여성 (가족 동반형태) 남녀 100명 자체설문조사 결과20~30대 75% 여성 82%트렌드 세터 역할 감성적 문화적 가치 중시 여성의 사회진출 소득수준 향상으로 구매력의 향상 외식을 여가의 일부로 생각 소비전후 입소문의 영향이 큼 공유하는 것을 좋아하는 성향Target 의 특성각 타겟이 원하는 것을 찾아라 !Consumer Analysis여성들의 외식 소비의 중요 가치는가격 대비 가치(Value for money)를 추구하는 합리적 소비(단위:명)02. Internal Analysis-Brand Identity -Campaign ReviewBrand Identity자사 홈페이지환대Hospitality 공유Sharing 품질 Quality 즐거움 Fun 용기 Courage아웃백 정신차별화된 대고객 서비스Call Ahead Service Pager Service Waiting Food Service Grass Root Event아웃백 정신식재료는 국내 토종 제품으로 매일 아침 각 매장으로 배달되는 것 사용 스테이크는 최고급 프리미엄 냉장육 각종 씨푸드와 치킨 냉장상태로 조리웰빙 아웃백패밀리레스토랑업계 최고의 자리에 있는 아웃백스테이크하우스 !Brand Identity아웃백에 대한 고객들의 생각은 ?자체 FGI: 대상 20, 30대 여성 3명가격 대비 높은 가치에 대한 인식 부족…Internal Analysis4년내 150개 매장 오픈 …더 큰 도약을 위해 2012년까지 150개 매장을 오픈해 나가고 .. “아웃백은 국내 최초로 전국을 커버하는 패밀리 레스토랑 브랜드가 되는 그날까지, 안정적이고 지속적인 매장 오픈 특히 지방 매장 출점을 활성화할 계획” - 식품음료신문 08.05. 06 – 국내 런칭페인 분석Call Ahead Service 고객이 예약전화를 할 경우 좌석을 미리 지정하는 것이 아니라 예약한 시간에 고객이 도착할 경우 그 시간에 대기하는 다른 고객들보다 우선적으로 좌석을 제공하는 서비스 비효율성을 감소와 고객의 만족도를 동시에 충족 New Guest Party 방문한 경험이 있는 Customer(고객)가 Consumer(패밀리레스토랑에 대한 인식이 있는 고객)를 확보할 수 있다고 판단될 경우 이미 방문한 경험이 있는 고객에게 다른 소비자를 데려올 경우 무료로 저녁식사 등을 제공 기존에 방문한 경험이 없는 새로운 고객 창출 “2개월만 판매” 한정판 음식 인기 동아일보경제 08.01.17 친구, 연인, 가족, 직장모임 시 더욱 알뜰하게 즐길 수 있도록 2인~4인 세트를 함께 판매한다. 각각의 세트메뉴에는 한정메뉴와 잘 어울리는 와인이 잔으로 제공 새로운 메뉴를 통한 고객의 흥미와 방문유도 아웃백스테이크하우스 '재료부터 다릅니다'캠페인 전개 세계일보경제 09.02.08 건강에 대한 일반인의 관심의 증진, 주요 식재료의 우수성, 안정성, 선진화된 유통시스템, 홈메이드 조리법 등을 소개 앞으로도 믿을 수 있는 업계 리딩 기업으로서의 역할을 수행할 것을 알림 “일요일은 가족과 함께, 아웃백 방문하세요!” 선데이 패밀리 프로그램 실시 자사 HP 09.03.02 매주 일요일 어린이 동반 고객에게 어린이 메뉴를 천원에 제공 불황에 적절한 마케팅으로 고객의 가격부담을 덜어주는 동시에 가족단위 고객 유인이제는 혁신적인 전략이 필요하다.Campaign Review아웃백 광고 캠페인 분석 (TVCF)아웃백을 즐겨라! '패션쇼'누구도 피할 수 없는 맛의 유혹내가 기다렸던 스테이크의 새로운 맛! 현빈,아웃백에서 기막힌 인연이 시작되다그녀들의 질투가 탄생시켰다! 봄철 입맛 설레게 만드는 스테이크 타워2005년 '패션쇼'2008년 '맛있는 봄 스토리'2009년 '아웃백에서 생긴일 ''3 6 5일 맛있는 피크닉'의 슬로건을 바탕으로 다양한 스토리의 캠페인 실시03. Ap의 피로 해소와 작은 행복을 추구를 위해 건강을 생각한 외식이기 때문에단순한 외식의 공간이 아닌 친구, 가족, 연인과 함께하는 특별한 '제 3의 공간'으로! 입소문의 영향으로 다양해진 가치,문화의 변화. 좋은 품질과 서비스가 보장된다면 더 비싼 값에도 아까워 하지 않고 즐기도록!Concept Positioning자기 표현적 소비지향2009년 블루슈머는 '똑똑한 지갑족(Smart consumer)' 한경비지니스경제매거진 2009.04.09 2009년 소비트렌드 키워드는 불황→실속형 소비→세일→절제 헤럴드경제 2009.02.03 불황속에서 상대적으로 소비성향이 높은 여성들의 입소문이 강력한 홍보 수단, '불황' 속 '여심'을 잡아라 쿠키뉴스경제 2009.05.18불황속 블루슈머에게 '가격 대비 최상의 가치' 를 충족시키는 메시지 전달04. Communication Strategy-Overview -ATL Strategy -BTL StrategyOverview2009년 하반기 커뮤니케이션 전략20-30대여성 세대의 매체 접촉 형태[패밀리 레스토랑]구매 영향 정보채널케이블/유선TV/Skylife광고 신문광고 주위권유 인터넷광고 기타TV광고 라디오광고 잡지광고 매장 전단광고KOBACO 2008 MCR보고서TV20-30대 여성을 대상으로 설정하여 2009년 6월~12월 6개월간 TV광고를 통한 차별화 메시지 전달ATLBTL주위권유 즉, '입소문 마케팅'과 '경험'위주의 프로모션 활동으로 20-30대 여성의 독특한 경험의 욕구충족, 그리고 나아가 확대 타겟층 확보ATL Strategy - TV CF story태봉: 아줌마! 호주로 점심 먹으러 안갈래요 ? 지애: (화들짝)에~~~엥?!! 호주로 점심?? 지애: 아니 무슨 호주를 차를 타고가나? 태봉: (웃으며)아이 아줌마! 나 못믿어요??! 지애: (버럭)아니 여기가 어디야 인천공항도 아니고!! 눈앞에 보이는 아웃백 만족하는 지애의 표정 태봉도 만족한 듯 함께 들어간다 태봉: 어때요? 13900원으로 떠나는 호주여행?!BT흥미를 유발한다. 신메뉴와 함께 아웃백 의 고급스러운 분위기를 강조하면서 마치 호주에서 고급스러운 음식을 맛본다는 상상을 할 수 있도록 컨셉을 설정하고 TV광고 와 함께 지속적으로 한다. 주 타겟과 확대 타겟층까지 유인.Title 시식하고, 삼행시 짓고, 자기와 공짜외식 Strategy 게릴라 시식회 및 삼행시 대회 형식으로 2시간 동안 진행하여 창의성이 돋보이는 고객들에게 시식권을 제공하여 이미지 제고 와 아웃백 메뉴 홍보효과 Plan 무작위 메인 메뉴들 중 맛을 음미할 정도의 양을 시식한 후 사진과 이름을 힌트로 보여주 고 사람들은 정답을 맞춘다. 맞춘 사람들 한해 서 즉석 삼행시를 작성해서 응모함에 넣는다. 2시간 동안 진행하여 마감 후 창의성이 돋보 이는 삼행시 작품 5개를 선정하여 신메뉴 시 식권(2인)을 제공한다.BTL StrategyTitle 한정메뉴를 드시면 아웃백이 행운을 드립니다. Strategy 한정메뉴 출시기념으로 (출시일~14일간)행운의 번호 추첨 이벤트를 통해 고객들이 신 메뉴에 대한 관심을 갖고 참여하며 상품 증정을 통해 재방문을 유도 Plan 방문고객의 영수증에 계산내역과 더불어 '행운의 번호'를 증정하고,고객은 '행운의 번호'를 홈페이지에 응모하여 메뉴 출시일로부터 한달 후 추첨을 통해 상품권 및 사이드 메뉴 쿠폰 을 증정한다.BTL Strategy행운번호:LOVE123아웃백 홈페이지 행운번호 입력(응모) (14일간)한달 후, 당첨자 발표 상품권 10만원권: 10명 상품권 5만원권: 30명 샐러드, 음료 쿠폰: 200명 [단, 쿠폰은 한달 내 재방문시 사용 가능하도록 함]Title 소문내자 아웃백의 맛! Strategy 한정메뉴(2달간) 판매기간 동안 시식후기를 잠재 고객들에게 알림으로써 잠재 고객의 소비를 유도. 계속적인 입소문 전략 Plan 한정메뉴를 시식한 후 상세한 시식후기와 사진을 첨부한 것을 개인 블로그, 미니홈피 게시판에 게재하여 해당페이지 주소를 아웃백 이벤트 홈페이지에 게재한다. 한정메뉴 판매가 종료된 후에 조회수how}

경영/경제| 2011.11.23| 27페이지| 3,500원| 조회(565)

광고, 기획, 광고기획, 아웃백스테이크하우스, 아웃백 광고기획

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소비자행동(소비자 정보처리과정과 의사처리결정과정 관련 사례로 설명)

소비자행동론 -소비자 정보처리 태도형성 과정광홍이의 소비행동과 태도를 파헤친다.팍! 팍!이름 - 이 광 홍 나이- 2 0 소속 – ㅇ ㅇ ㅇ 좋아하는 연예인-원빈 소지섭 최근 고민은? - 어학연수광홍's Profil시험기간 공부중인 광홍이 며칠을 밤을 새었더니 눈이 감긴다…Zzz 하지만 내일 중요한 전공인 소비자행동론 시험준비로 이대로 침대에 누울 수는 없다!밤을 새야 한다!즉각적 해결이 필요한 내적요인에 의한 문제인식욕구의 환기커피 한잔이 필요해!졸리다 GAP 전공 시험 공부문제 해결을 위한 계획커피를 구매하기 위해 편의점에 간 광홍이. 편의점에 붙어 있는 칸타타와 티오피 인쇄 광고를 본다.우연적 노출, 강화된 주의광홍이는 광고를 보는 순간 광고에 호감을 가짐 광고태도 그 이유는 자신이 좋아하는 배우 원빈과 소지섭이 광고모델 주변단서 좋아하는 배우가 모델로 등장한 브랜드에 호의적 태도를 가짐 (광고태도와 브랜드태도 ; 균형이론)두 유명배우의 애틋한 포즈로의 등장에 의한 두드러진 자극으로 주의 유발그러나 상품명이나 제품보다는 매력 있는 유명모델이 형상화, 배경과 광고 메시지는 배경화됨왼쪽 상단에 광고메시지 격리 눈에 띄는 언어적 표현 으로 쉽게 기억, 호의적태도형성에 기여 제품의 브랜드를 뒷부분에 노출하여 회상하기 쉽게 함구체적인 명사를 활용한 브랜드명을 사용 기억 증대 전략동서식품이라는 브랜드의 추론적 신념으로 인해 동서식품 에서 만든 제품이므로 맛도 괜찮을 것이다라는 생각. 지각적 추론 지지주장리얼에스프레소 라는 메시지를 통해 '정말 좋은 원두를 쓰는 커피겠다' 지각적 추론 지지주장 '마시자'라는 표현보다 '즐겨라'라는 언어적 표현으로 제품과 함께하는 편익에 강조 긍정적 정서적 반응 유발.브라운과 블랙컬러로 색깔의 강도를 줄이고 제품의 색깔의 강도를 강하게 노출. 제품의 3종류 부각 소비자의 정보단위 증가유명배우의 광고모델 등장 두드러진 자극 으로 주의유발 호의적 태도형성'떠나자 칸타타와 함께 호주 케언즈로' 라는 문구를 보고 끌려 광고를 더 유심히 보게 되었다. 지각적 경계 카피 문구는 칸타타의 두 종류의 병 색깔, 빨간색과 노란색으로 글씨표현으로 커피병의 색깔과 메시지를 연상 시킬 수 있음 심상지시전략TV 광고에서 칸타타라는 상품명에 리듬을 넣어 반복 인쇄광고 에서도 상표명을 기억할 때 리듬과 함께 기억증대 제품명과 함께 제품과 찾아오는 편익을 메시지와 함께 전달하여 지각적 추론화 시킴광고 배경을 호주케언즈로 함으로써 칸타타와 호주이미지를 집단화 호주케언즈의 배경이 더 가고 싶은 상황을 부추겼고 빨리 그 행사관련 사이트 주소 등의 정보를 외움 유지리허설칸타타의 행사에 대한 언어적 정보와 호주 케언즈의 전경의 시각적 정보를 함께 제공 이중부호화스마트폰을 이용, 홈페이지에 접속. 제품에 있는 행운번호를 입력하는 번거로운 경품응모 절차에 불편함과 복잡한 과정으로 부정적 태도형성 정보를 저장하는 과정에서 부정적 기분 형성으로 추후 정보 인출의 어려움을 겪음 무드일치효과칸타타 제품을 구매하여 제품응모를 하려고 했지만 포기. 결국, 가장 중요한 맛의 속성을 고려하여 제품을 평가, 광홍이는 깊고 순수한 원두의 맛을 원해 '더 블랙'이 있는 티오피로 구매 결정 부각 속성, 비보완적 평가-사전편집식티오피를 먹은 광홍이는 커피의 맛에 만족 지각된 성과, 바램 일치성 티오피를 먹은 광홍이는 티오피를 부드럽고 향 좋은 커피로 기억 커피 스키마에 저장 지각적 범주화커피를 마신 후 맑은 정신으로 공부 집중! 밤새 열심히 공부한 결과, A+ 받았다.{nameOfApplication=Show}

사회과학| 2011.11.23| 23페이지| 3,000원| 조회(165)

마케팅, 소비자행동, 소비자정보처리, 소비자행동 용어

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성인병과 운동 - 당뇨(성인병 운동처방)

안운동, 그를 위한 운동 처방※ 프로필?이름: 안 운동?나이: 만 46세?성별: 남?신장/체중: 173cm/ 80kg (과체중)?특이사항 및 건강상태: 잦은 흡연과 음주/ 스트레스를 받으면 과식하는 습관/심한 운동 부족/ 음주나 과식 후 혈당이 올라가 며칠을 고생하긴 하지만 큰 탈은 없었음/4년전 의사로부터 당뇨라는 진단을 받은 적이 있으나 병원 약 이외에 치료는 하지 않았음.?혈당수치: 공복시 - 130mg/dl정도 / 식후 - 170～180mg/dl 수준심각한 병력 사항은 없으나 잘못된 생활 습관을 고치지 않으면 제2형 당뇨로 발전할 가능성이 충분한 준당뇨의 경우로 운동으로도 충분히 당뇨 예방과 기타 합병증을 예방할 수 있을 것이다.먼저, 당뇨병이 어떤 질병이며, 어떻게 예방과 치료가 가능한지에 대한 일반사항에 대해 알아보고, 예방과 치료를 위한 운동 처방 프로그램을 계획한다. 그리고, 안운동씨는 운동 처방 프로그램에 맞춰 초급부터 상급까지 자신의 건강 상태와 체력 수준을 정확히 평가하여 운동량을 결정하도록 한다.? 당뇨병의 종류와 원인당뇨병의 종류를 구분하는 기준은 필요한 만큼의 인슐린을 생산할 수 있는지에 대한 여부로, 그 차이에 따라 제1형과 제2형 당뇨병을 구분한다.?제1형 당뇨병인슐린을 생산하는 췌장의 베타세포가 파괴돼 인슐린의 분비가 충분하지 못하여 발생하는 유형이다. 따라서 이런 경우에 생기는 당뇨병을 인슐린 의존성 당뇨병이라고도 한다.주로 소아에게 발생하지만 성인을 포함한 어떤 연령에서도 발생할 수 있다. 전체 당뇨인구 중 2%미만이 제1형 당뇨병에 속한다.원인①당뇨병의 가족력에 기인한 유전적 감수성, ②바이러스 감염과 같은 환경적 요인,③면역체계가 자기의 조직을 자신의 것으로 인식하지 못하고 파괴하는 자가 면역 등 세 가지?제2형 당뇨병인슐린이 생산은 되고 있으나 그 생산량과 분비능력이 상대적으로 불충분하여 발생하는 경우이다. 인슐린 부족이 근본적인 원인은 아니지만 과다한 열량섭취와 운동부족에 의해 나타나는 비만 등의 증상이 있는 경우 인슐상대적으로 인슐린 부족현상에 빠지게 된다. 따라서 이런 경우에 생기는 당뇨병을 인슐린 비의존성 당뇨병이라고도 한다. 전체 당뇨병의 90%이상이 제2형 당뇨병에 속한다. 주로 30세 이후에 발생한다.원인①말초조직에서의 인슐린 작용기능 결함, ②베타세포에서의 인슐린 분비 결함 관련? 당뇨병의 치료방법①식이요법?규칙적인 식사정해진 시간에 하루 세 번 한다.?편식 금지영양소를 골고루 섭취할 수 있도록 영양 보충을 섭취한다.?당분섭취는 피한다.설탕을 비롯하여 꿀, 사탕 등의 당분은 혈당의 급상승을 초래하므로 삼간다.?지방질 음식 섭취 제한육류의 기름은 제거하고 식물성 기름은 적당히 사용한다.?섬유소를 충분히 섭취한다.채소류를 충분히 섭취하고 잡곡으로 식사하는 것이 혈당조절에 도움을 준다.?짜고 매운 자극성이 강한 음식을 피한다.염분의 농도가 높은 자극성 음식은 피한다.?체중은 표준 체중을 유지하도록 한다.체지방량을 줄이고 제지방량을 늘리도록 한다.?표준체중에 따라 에너지양을 결정한다.②약물요법식이요법과 운동으로 혈당치가 저하되지 않는 제2형 당뇨병 환자에게는 약물요법을 실시한다. 보통은 먼저 경구혈당강하제를 서서히 증량시키면서 투여하는데 이것의 효과는 췌장의 인슐린 분비촉진이다. 여러 종류의 경구제가 있어 환자 상태에 따라 나누어 사용 하며, 혈당치를 수시로 검사해 투여량을 조절하는 것이 중요하다.약물요법이 시작된 때에는 새로운 운동을 하거나 지금까지의 운동을 갑자기 중지하는 일이 없도록 환자에게 주의를 할 필요가 있다.제 2형 당뇨병에서도 인슐린 주사로 치료하는 경우도 있다.③운동 치료? 단기적 효과로서는 근육에서의 에너지 소비가 증가되고, 혈당이 이용되어 혈당치 상승이 억제된다.-에너지소비가 지방을 연소시켜 비만개선과 동시에 당뇨의 인슐린 작용부족에 중요한 작용을 한다.-운동의 회복기에는 당질 합성이 활발해져 당질을 축적하는 방향으로 대사가 이루어져 혈당치 저하를 초래한다.-한편, 운동부하로 당뇨병 대사에 악영향을 일으키는 경우도 있다. 지방산의 산화가 항진하면 인루카곤의 분비가 항진된다.-혈당치가 높은 상태에서 운동한 경우에는 이와 같은 효과가 강하게 작용하여 혈당치가 상승되고 인슐린이 극도로 부족해지는 상태에서는 혈중 케톤체 생성이 증가하게 되어 대사 이상이 악화되는 결과를 초래한다.? 장기적 효과는 근육의 인슐린 감수성을 높인다.-인슐린 작용 효율을 높이므로 소량의 인슐린으로 혈당의 이용률이 증가하여 인슐린 부족상태가 경감된다.-당뇨병은 합병증의 진전인자를 약화시키는 효과가 있다.-계속적인 운동은 중성지방을 저하시켜 HDL콜레스테롤을 상승시키므로 동맥경화의 위험인자를 감소시킨다.-가벼운 고혈압도 운동에 의해 개선이 가능하며, 심혈관 확장을 가져와 협심증과 심근경색을 예방하는 효과도 인정되고 있다.-당뇨병에서는 뼈의 탈산칼슘 촉진이 보고되고 있으나 운동으로 칼슘 상실을 예방할 수 있다.? 당뇨병의 운동 처방⑴운동의 목표당뇨병 운동 치료는 일차적으로는 체중감량을 하고, 운동의 가장 큰 효과인 혈당조절 능력 향상과 혈관의 건강을 위한 것이다. 즉, 당뇨병 예방과 치료를 통해 합병증을 예방하며, 질병에 대한 스트레스 해소와 함께 몸과 마음을 건강하게 해주는 것을 목표로 한다.⑵운동의 필요성 및 효과1)운동의 필요성당뇨병, 고혈압, 동맥경화, 심장병 등과 같은 성인병들은 각각 이름은 달라도 뿌리는 모두 잘못된 생활습관과 비만에서 찾을 수 있다. 이러한 생활습관에서 나온 병을 고치기 위해 가장 간단하고 효과적인 방법이 운동이다.운동은 몸에 이로운 고밀도 지단백 콜레스테롤을 증가시키고, 몸에 나쁜 저밀도 지단백 콜레스테롤을 감소시키며 심혈관을 튼튼하게 해준다. 몸에 나쁜 콜레스테롤이 혈액 속에 지나치게 많으면 혈관에 찌꺼기처럼 붙어 혈관을 비좁게 만들고, 결국에는 심근경색, 뇌졸중과 같은 심혈관 질환을 불러올 가능성이 크다. 그러니 몸에 나쁜 콜레스테롤을 감소시키고 심혈관을 튼튼하게 해주는 운동이야말로 심혈관 질환의 공포로부터 벗어나게 해주는 안전장치인 셈이다.유산소 운동을 규칙적으로 하면 인슐린 저항성을 높여주는 체지방을 줄만인 경우 적절한 식사요법과 운동요법을 병행하면 근육량은 유지하거나 늘리면서 체지방을 감소시키지만, 운동을 계속하지 않으면, 또 다시 체중이 늘 가능성이 있다.당뇨병에 합병증으로 나타나는 고혈압과 고지혈증 역시 운동으로 해결할 수 있고, 규칙적인 유산소운동으로 체지방이 줄면 자연스럽게 혈액속에 떠다니는 기름덩어리도 줄 수밖에 없다. 또한 운동을 하면 혈압 5～10mmHg정도 낮춰지니 운동이야말로 만병통치약이라 할 수 있다.즉, 당뇨를 관리하기 위해서라도, 건강한 삶을 살기 위해서라도 운동이 꼭 필요하다고 안운동씨는 깨달아야 하고, 운동에 대한 부담을 떨쳐버리고 운동을 시작해야 한다.2)운동의 효과?표준 체중을 유지하도록 한다.체중에서 체지방량이 줄어들고 제지방량이 늘어난다.?인슐린 작용 강화 한다.체내 인슐린의 민감성이 높아져 보다 소량의 인슐린으로도 혈당 조절이 잘되므로 혈중 인슐린 농도가 낮아진다.?지각 증상의 개선질병과 생활에서 유발된 스트레스 등의 정신적인 긴장을 해소하는 효과가 높고 생활의 활력도 얻을 수 있다.?당뇨병의 보다 나은 혈당조절근육에서의 당 이용률 향상으로 혈당의 감소와 규칙적인 장시간 운동에서는 당화혈색소치가 낮아진다.?혈중 지질 성분개선혈중 중성지방, 콜레스테롤 농도를 낮추어 고지혈증을 예방하고 동맥경화의 진행을 지연하는 효과가 높다.?운동 시 혈압 상승 감소와 심장기능 개선장시간의 규칙적인 운동에서는 심장기능의 향상으로 혈압감소와 심혈관계 합병증 등의 발생이 지연되거나 개선된다.?운동 능력 및 체력 향상체력의 향상으로 동일한 강도의 작업량에서는 피로를 유발하지 않고 작업의 효율성을 높인다.⑶운동 시 주의 사항1)현재의 체력 상태 점검안운동씨처럼 거의 운동을 안 한 사람들은 운동을 제대로 할 수 없을 정도로 체력이 약해져 있는 경우가 많다. 만약 안운동씨가 자신의 체력을 고려하지 않고 처음부터 강도 높은 운동을 한다면 극심한 피로와 스트레스로 혈당이 더 올라갈 수 있다. 따라서 자기의 체력에 맞는 운동 계획을 세우는 것이 바람직하다.2은 혈당이 잘 조절되는 상태에서 시작하는 것이 좋다. 혈당이 지나치게 높거나 낮으면 운동으로 혈당 조절이 더욱 어려워질 수 있기 때문이다. 보통 혈당이 300mg/dl 이상이거나 250mg/dl이상이면서, 소변에서 케톤체가 발견되는 경우에는 운동을 금하는 것이 좋다.반대로 혈당이 80-100mg/dl이하인 경우에는 저혈당에 빠질 수 있으므로 이런 경우에는 운동 전에 탄수화물을 섭취한 다음 시작하는 것이 바람직하다.3)약물 사용 여부 확인혈당강하제나 인슐린과 같은 약물의 사용 여부도 운동 계획을 세울 때 반드시 고려해야 하는 사항 중 하나이다. 혈당강하제나 인슐린의 도움을 받고 있을 경우 운동을 하면 저혈당이 생기기 쉬우므로 규칙적인 운동을 하려면 약물의 양을 줄여야 한다.4)합병증 유무 점검합병증의 정도에 따라 운동방법을 달리한다. 허혈성 심장병(협심증), 부정맥이 있는 경우, 혈압이 조절되지 않는 경우, 운동 후 기립성 저혈압이 있는 경우, 신장 출혈, 단백뇨가 많이 나오는 경우, 합병증이 악화되고 있는 상태, 발에 궤양이 있는 경우, 퇴행성관절염이 악화되고 있는 상태에서 운동을 하지 않는 것이 좋다.또한 망막에 출혈이나 레이저 치료와 같은 망막증 치료를 받고 있는 경우, 심각한 질병이나 감염증이 있는 경우에도 운동을 금해야 한다.5)운동전후 주의점다행히도 안운동 씨는 몸 상태가 나쁘지 않다. 평소에 운동은 안했지만 약을 꾸준히 복용한 덕분에 공복시 혈당이 비교적 양호한 수준이었다. 물론 현재까지 이렇다 할 합병증도 나타나지 않았다. 하지만 과식 습관과 운동부족으로 과체중이 되어 비만으로 인해 제2당뇨병과 더불어 합병증을 유발할 수 있는 가능성을 배제할 수 없기 때문에 운동을 해야 한다.운동을 통해 좀 더 안전하고 효율적인 운동을 하려면 몇 가지 주의점을 염두 해 두어야한다.?준비 운동과 정리 운동을 철저히 한다.숨이 가빠 운동을 중지하는 일이 없도록, 준비운동으로 몸을 충분히 풀어준다. 휴식 상태의 몸을 운동할 수 있는 상태로 부드럽게 전환시켜주는 역할을 동이다.

예체능| 2011.11.23| 6페이지| 2,000원| 조회(319)

운동, 당뇨, 성인병, 성인병과 운동, 운동관리

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VIPS ’ AD MEDIA PLANNINGCONTENS Situation Analysis -Market -Competitor -Company - Consumer Approach Concept -Targeting -Marketing Advertising objectives Love Communication -Brand keyword : LOVE -Communication objective Media Strategy -Media objective -Media analysis - Media mix -Vehicle strategy Scheduling-Market -Competitors -Company -Consumer Situation AnalysisSituation analysis - Market 2009 년 패밀리 레스토랑 업종의 고객 만족도는 69 점으로 2008 년에 비해 1 점 떨어졌다 . 지난해에 비해 점수가 크게 떨어진 것은 아니지만 패밀리레스토랑 업종의 고객만족도는 지속적으로 하락세 … 색다르고 이국적인 분위기 , 스테이크 등의 고급 메뉴로 인기를 누려온 패밀리 레스토랑은 1990 년대 중반부터 2000 년대 중반까지 10 년 동안 최고의 호황을 누렸지만 최근 불황의 여파가 닥치며 매출이 감소하고 있다 . 이에 따라 패밀리레스토랑은 이익이 나지 않는 점포를 과감히 없애고 달러로 지급하는 로열티의 지급을 미루는 등 수익성 위주의 영업 전략을 위해 ‘ 분투 중 ’ 이다 . - 조선일보 2009.09.23- 경기 불황여파로 인한 패밀리레스토랑 시장의 침체 수익성위주의 영업전략Situation Analysis - Competitors 매출액 ( 억원 ) 점포수 ( 개 ) 2008 년 2009 년 2008 년 2009 년 빕스 2500 2640 85 74 아웃백 2750 2750 100 102 T.G.I.F 800 700 48 30 베니건스 938 938 30 29 경기 침체 속 생존 위한 각고(刻苦)의 노력 , VIPS 만의 독특한 브랜드 키워드가 필요 자료패밀리레스토랑 이용 동기 자료원 : 자체설문조사 방문은누구와 함께 ? 자료원 : 자체설문조사 패밀리레스토랑 이용 횟수 (1 개월 기준 ) 잦은 외식 보다는 특별한 기념일 을 위해 방문하는 소비자가 많다 . 사랑하는 사람들과 함께 찾는 패밀리 레스토랑 자료원 : 자체설문조사Situation Analysis - Consumer 광고는 아웃백 . 방문은 빕스 ? 곧 아웃백 광고전략에 밀릴 수도 있으니 방심하면 안된다 . 패밀리레스토랑 선호도 광고접촉 빈도 자료원 : 자체설문조사-Targeting -Marketing objective -Advertising objective Approach ConceptTargeting 패밀리 레스토랑이 젊어지고 있다 . 패밀리 레스토랑마다 신세대 감각에 맞춘 깔끔하고 세련된 분위기로 탈바꿈 메뉴도 감각적 이면서 색다른 맛 을 선호하는 신세대 풍 러시다 . 주 고객층이 ‘ 가족단위 ’ 에서 대학생 등과 같은 급선회 하는 추세 ‘2030’ 신세대로 - 헤럴드경제 2009.11.18- 외식전문기업 아모제는 방문 주부 고객 307 명을 대상으로 설문조사를 실시 조사 결과 , 가족 외식 장소를 결정하는 사람은 ‘ 주부 ’ 가 46.6%(143 명 ), ‘ 자녀 ’29.3%(90 명 ), ‘ 부모 ’14%(43 명 ), ‘ 남편 ’5.9%(18 명 ) - 한국일보 2009.11.18- 외식 결정할 때는 ‘ 주부 ’ 입김 세다 . 외식을 결정하는 과정에서 주부와 자녀들의 의견이 가장 큰 영향력을 행사 .. - 아시아 투데이 2009.11.18- Main Target 20-30 대 남녀 Sub Target 40 대 여성Targeting TV 광고와 인터넷 광고 위주로 편성하자 . Target 특성 20-30 대 미디어 활용 “ 인터넷은 내 생활의 일부 , 없으면 불안해 ” 브랜드 / 광고 태도 “ 광고도 즐기지만 입소문도 중시 !” 40 대 여성 미디어활용 “ 인쇄 , 영상 , 뉴미디어 그 중에 최고는 영상 ” 브랜드 / 광고 태도 “TV, 신문7 - Vips keywords? L ow price/ O rganic food/ V alue/ E ducatedLOVE Communication - StrategyLOVE Communication - Creative strategy Low price – 불황의 여파로 가격 저항력을 낮춘 중저가 메뉴 선보인다 . Organic food – 나 혹은 나의 가족이 먹을 음식이라면 안전하고 건강해야 한다 . Value – 고객이 강력하게 인지하는 브랜드 아이덴티티가 존재하는 가치 있는 레스토랑으로 고객에게 ‘ 가치 추구 ’ 를 선물한다 . Educated – 무언가 새로 배우려는 주부층이 늘어나면서 직접 체험하고 공부할 수 있는 강좌 프로그램 증대시키고 , 정보 공유를 통한 스터디형 소비자로 만든다 . L.O.V.E. Communication ? 광고 커뮤니케이션 을 통해 브랜드 키워드 ‘L.O.V.E’ 의 정확한 의미를 효과적으로 전달LOVE Communication – Communication objective 20-30 대와 40 대 여성을 대상으로 12 개월 기간 동안 광고 커뮤니케이션 활동을 통하여 매출의 15% 증가 시킨다 .-Media objectives -Media analysis -Media mix -Vehicle strategy Media StrategyMedia strategy – Media objectives 표적 수용자 20-30 대 남녀 / 40 대 여성 광고예산 매출액 (2640 억 원 ) 의 약 2% = 약 50 억원 -TV(85%) / 인터넷 (15%) 매체 목표 개별 광고 캠페인 당 각각 유효 도달률 (Reach 3+) 90% 이상 달성Media strategy – Media analysis 미디어 접촉률 단위 :% [ 자료원 : 2009 MCR 보고서 KOBACO] 지상파 TV 인터넷 케이블 TV 신문 라디오 지상파 TV 96% 가장 높음 ! 2030 세대 ( 남 ) 인터넷 지상파 TV CATV 신문 라디오 2030 세대 ( 여 )아지는 경향이 있다 .” - 헤럴드 경제 2009.11.12- 황금 편성으로 광고 효과를 높여라 .Vehicle strategy (TV, CATV) TV 는 언제 , 어떤 프로그램에 광고할 것인가 ? Main target 20 대 여성은 드라마 , 쇼 / 오락 을 선호 남성은 쇼 / 오락 을 선호 30 대 여성은 드라마 를 선호 남성은 뉴스 / 보도 를 선호Vehicle strategy (TV, CATV) TV 는 언제 , 어떤 프로그램에 광고할 것인가 ? Sub target 40 대 여성은 드라마 를 가장 선호Vehicle strategy (TV, CATV) TV 는 언제 , 어떤 프로그램에 광고할 것인가 ? 케이블 시청률 (11 월 첫 주 ) CATV 시청률 TOP10 채널을 중심으로 프로그램 중 가장 이슈 프로그램과 시간대를 선정하여 광고 집행 케이블 TV 는 “ 지상파 방송의 드라마가 끝나는 시점인 11 시부터 케이블 채널에 대한 시청자들의 관심도가 부쩍 높아지는 경향 이 있다 .” - 헤럴드 경제 2009.11.12-Vehicle strategy (TV, CATV) ‘ 미세스타운 ’ 2 회만에 동시간 케이블 시청률 1 위 최송현 주연 tvN 옴니버스 드라마 … 30 대 여성 시청률 최고 3.2% 기록 20 일 밤 12 시 방송분은 케이블가구에서 1.8%(AGB 닐슨 ) 의 시청률을 기록해 동시간대 케이블 1 위에 올랐다 . 특히 드라마 기획 단계부터 주 시청자로 고려했던 30 대 여성들에게서는 분 단위 최고 시청률이 3.2% 에 달했다 . 지상파 시청가구까지 포함한 전체가구 시청률도 1.5% 로 높은 수치다 . tvN 관계자는 “자정에 방송되는 ‘ 미세스타운 - 남편이 죽었다’가 밤 11 시에 방송되는 ‘막돼먹은 영애씨 6’ 과 강한 시너지를 내고 있어 tvN 드라마블럭을 성공적으로 안착시켰다 ”고 해석했다 . - 스포츠 월드 09.11.23- 케이블 채널 tvN 의 ' 재밌는 TV 롤러코스터 '( 이하 ' 롤러코스터 ') 가 시청률 초대박 열풍 을 이슈되는 프로그램인 tvN 의 예 ‘ 미세스 타운 ’/‘ 재미있는 롤러코스터 ’/‘ 막돼먹은 영애씨 6’Vehicle strategy (TV, CATV) ♤ 효율적인 도달 시간 대 – 평일 아침 8:00 ~ 10:00 저녁 8:00 ~ 12:00 주말 아침 11:00 ~ 1:00 저녁 4:00 ~ 11:00 ♤ 프로그램 유형 : 타겟 선호 상위 TV 프로그램 ( 드라마 , 쇼 / 오락 , 뉴스 / 보도 ) 을 중심으로 집행 ♤ 시급 구성 : A SA B TV 는 언제 , 어떤 프로그램에 광고할 것인가 ?TV/CATV Budget/ Scheduling MBC SBS KBS2TV CATV 평 일 아침드라마 (B) 4,500,000 * 주 5 회 *20 주 = 450,000,000 원 일일연속극 (SA) 12,630,000* 주 5 회 *8 주 = 505,200,000 원 선덕여왕 (SA) 13,485,000* 주 2 회 *12 주 = 323,640,000 원 월화드라마 (SA) 13,200,000 * 주 2 회 *12 주 = 316,800,000 원 강심장 (SA) 10,155,000* 주 1 회 *8 주 = 81,240,000 원 일일 드라마 (A) 8,970,000* 주 4 회 *12 = 430,560,000 원 여유만만 (B) 3,195,000* 주 4 회 *20 주 = 255,600,000 원 해피투게더 (SA) 10,335,000* 주 1 회 *20 주 =206,700,000 원 5 개 채널 ( 시청률순 ) 각 500 만원 * 4 개월 =100,000,000(1 억 ) 주 말 무한도전 (SA) 11,265,000* 주 1 회 *4 주 = 45,060,000 원 MBC 뉴스 (A) 8,550,000* 주 2 회 *10 주 = 171,000,000 일요일이 좋다 1 부 (SA) 10,800,000* 주 1 회 *20 주 = 216,000,000 원 스타주니어쇼붕어빵 (A) 7,905,000* 주 1 회 *12 주 = 94,860,000 원 해피선데이 (A)w}

경영/경제| 2011.11.23| 31페이지| 3,700원| 조회(212)

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조선시대 조지서에 대한 조사

[고인쇄 출판문화의 이해]조선시대의 조지서에 대한 조사ㅇㅇㅇㅇㅇ부 ㅇㅇㅇㅇㅇ과ㅇㅇㅇㅇㅇㅇ ㅇ ㅇ ㅇ조선시대의 제지술은 크게 임진왜란을 기점으로 하여 전기와 후기로 나눌 수 있는데, 조선 전기는 우리나라 제지술의 완성기이고 조선 후기는 쇠퇴기라 할 수 있다.제지술을 완성시켰던 조선시대의 조지서와 조지서에서 만들어진 조선지(한지)에 대한 조사의 내용은 다음과 같다.Ⅰ. 조선 전기1. 조선 전기의 조지소(서)造紙所(署)(1) 조지서의 기능조지소는 처음에는 저화지를 생산하기 위해서 태종 15년(1415)에 설치되었다. 실제로 저화를 만들 종이를 생산하기 위해 각도에 닥나무를 심도록 해야 된다고 논의가 활발히 되었다. 또한 사헌부에 올린 글을 보면, 저화를 만들기 위해 각 도에서 만들어 상납한 종이의 두께가 일정하지 않아서 가려 쓰는 폐단이 생겨나게 되자 이러한 폐단을 줄이기 위해 한곳에서 종이를 생산하자는 필요성을 역설하고 있는 것을 볼 수 있다. 조지소의 처음 기능은 저화지를 생산하는데 있었지만 그렇다고 계속해서 그 기능만을 수행한 것은 아니었다. 『세종실록』지리지에 보면 세종 2년에 서울 북쪽 교외의 장의사동(장의문 즉 북문밖 선검정 근처)에 조지서를 조지소를 두고 사대의 표?전?주?벽?문 에 쓸 종이를 만들었다고 하였다. 또한 조지소의 설치는 지방의 부담도 덜어주었다. 그런데 조지소는 이러한 설치 목적과 달리 시간이 흐를수록 실제 저화지를 만드는 일보다 오히려 중국에 공물로 바치는 외교용 종이를 만드는 일에 주력하였다. 그것은 조시소가 설치 될 당시만 해도 저화는 유명무실한 상태에 있었기 때문에 사실상 조지소에서 저화지를 생산 할 필요가 없었던 것이다. 따라서 조지소는 설치 후 곧바로 저화지 생산보다는 오히려 관수품과 왕실용 그리고 사대외교용 종이를 생산하는데 주력하였던 것이다.당시 생산된 종이의 양이 상당하였다는 것은 세종 14년1432)에 『자치통감』(150권)600부를 인쇄하는데 30만원(한권은 20장)의 종이를 썼으며, 세조3년(1457)에 『대장경』을 명,염장8명이 있었고 지장은 경지장과 경외지장으로 나누었다. 경지장에는 교서관에 4명과 조지서에 81명을 배치하였고 잡역부로 근수노 5명, 비노 90명을 두었으며, 경외지장으로는 경상도에 260명, 전라도에 236명, 충청도에 131명, 황해도에 30명, 강원도에 260명, 전라도에 236명, 충청도에 131명, 황해도에 30명, 강원도에 33명으로 총 690명의 경외지장을 각도에 배치하였다. 그리고 조지서에 직접 소속되어 있지는 않았지만 공역이나 군역에 동원된 인부로 구성되어 있다. 지장의 경우는 조지소로 있을 당시에는 74명(1460년)이었고, 조지서로 개편된 이후에는(1466년) 지장81명이었다.조지소는 태종15년의 설치이래 위와 같은 직제로 계속되어 오다가 연산군 시대에 이르러 사지를 고쳐 별제로 하여 별제1인이 증가되어서 별제는5인이 되었으며, 중종 초에는 다시 연산군 이전의 관제로 돌아가서 사지를 폐지하고 제조1인에 별제2인이 되었으며, 영조41년(1765)에는 제조1인을 증가하여 총계사로 예겸 시켰으며 이에 2인, 1인, 2인을 속하게 하였다. 그 후 이러한 제조2인, 별제2인의 조직으로 계속되어 오다가 고종 19년(1882) 12월 29일에 관제계정으로 조지서는 없어지고 제지사무 공조로 옮겨지게 되었다.한 가지 주의 해야 할 점은 관제상 보이는 지장은 순수한 지장만을 가리키는 것으로 이해되며, 힘든 노동력을 필요로 하는 단순노동에는 지방의 선상노 또는 도역자 같은 사람들로 충당하였다.당시 관영 수공업에 종사하는 장인들은 신분적으로 공노비가 가장 많고, 다음으로 일부 양인으로 구성되었다. 공노비의 장인들은 대개 15세기 초 방대한 규모의 사찰정리과정에서 발생한 사찰 노비나 조선 초기에 이루어진 노비변정의 결과 노비의 일부가 국가의 관영수공업의 노동력으로 충당된 것이다. 그리고 이들 공노비와 양인신분의 장인들만으로 부족 할 경우 승려와 지인들로 노동력을 보충하였다. 결국 관영제지수공업에 종사하는 장인의 신분은 크게 사찰 노비의 관노화와 신분상 양인으 있을까 두려우니, 그전대로 하는 게 편하겠습니다.”이 외에도 여러 곳에서 조지소의 운영에 대한 문제점들이 지적되고 있는데 조지서 운영관리상의 문제점은 첫째 관원의 부패와 관리허술, 둘째 종이품질의 질적 저하, 셋째 인력수급차질 등 세 가지 유형으로 요약된다. 이 셋은 서로 밀접한 상관관계를 갖고 있다. 즉 관원의 부패와 관리 허술은 지장의 통제와 직결되므로 이는 곧 바로 종이 생산에 차질을 빚게 하였고, 거기에 선상노와 같은 보충 인력이 제대로 이루어지지 못함에 따라 결국 조지서는 정상적인 생산 활동에 차질을 빚게 된다.(4) 지방지소의 성립지방지소는 중앙의 관영 제지 수공업소인 조지서와 대비되는 시설로써 지방관사에서 설치 운영한 제지수공업소를 지칭한다.태종15년(1415)조지소가 설치되기 이전에는 조선이 건국되던 해인 태조 원년(1392)에 설치된 공부상정도감 에서 각종 공물?진상?부역 등이 관장되고 있었는데 이 때 서울을 제외한 지방에서 중앙으로의 제지공물 혹은 진상은 해당 지방관사의 주관아래 이루어졌을 것으로 판단된다. 그런데 조지소가 설치된 이후에는 지방에도 서울에 올려 보낼 지물, 즉 관비 공물을 생산하고 자체 수요품을 확보하기 위하여 지방 지소가 설립되었고 이는 지방관사에서 운영하였다. 지방 지소는 조지서와 함께 중앙에서 필요한 종이의 중요한 공급원이었다. 자치통감을 인쇄 할 종이를 만든다거나, 하삼도로 하여금 표절지?자문지 등을 만들어 올리도록 하고 있는 것을 볼 수 있다. 또한 지방 지소는 책지등의 부담도 적은게 아니었다.지방지소는 규모나 역할은 해당지역의 관사에 소속된 외공장 소속의 지장을 통해서 확인할 수 있다.2. 제지법조선시대는 초기부터 경제적 종이 사용과 질 좋은 종이 제조에 심혈을 기울였다. 조선 초기에 서책 인출이 급증하자 닥만 이용한 기존 제지법으로는 책지 수요를 충당하기 어려워 새로운 제지법과 대체 원료에 대한 대책이 시급하였다. 『조선왕조실록』을 보면 조선 초기 왕들이 중국과 일본의 제지법과 원료 중 좋은 부분을 배우려 한 것던 데 비하여 우리나라 재래 제지법은 유부 법이었다. 이러한 제지법의 차이는 원료와 초지 방법일 뿐, 다른 나라의 제지법을 받아들여 우리화했다는 사실이 주목할 만한 일이다. 홍만선의 『산림경제』에는 그 당시 닥 원료와 종이 만드는 방법에 관하여 다음과 같이 기록되어있다. “흑피가 붙어 있는 것을 ‘저(楮;닥)”라고 하고 흑피를 벗긴 백피를 ’곡(穀)‘이라고 칭했다. 산골짜기나 돌 주변 마른 땅에 음력 2월에 씨를 뿌려 겨울에는 마를 덮어 따뜻하게 하고 심은지 3년이면 베어서 썼는데, 가을 에 잎과 줄기가 누렇게 되면 베어서 삼을 찌는 것과 같은 방법으로 쪄서 껍질을 벗겼다. 이러한 닥 원료를 삶는 증해용 약품으로는 나뭇재, 보릿재, 짚재 그리고 석회의 일종인 조개껍데기재를 썼다. 초지법으로는 이 같은 천연 알칼리로 삶은 백피를 흐르는 강물에 며칠이고 담가 씻어낸 뒤, 잿물을 빠지게 하여 방망이로 두들겨서 고해한 다음 지통에 물을 붓고 잘 풀어서 지료를 만들었다. 여기에 초지시의 분산제로서 느릅나무의 껍질이나 황촉규 뿌리에서 나오는 점액질을 넣어 고르게 섞고 발로 떠냈다. 재어 놓은 습지 바탕 위를 널빤지로 덮고 눌러 짜서 물기를 가급적 없앤 다음 바위나 널빤지, 들판이나 방바닥 위에 펴서 불을 때어 말렸다.“분산제에 대해서는 18세기 말엽 실학자 이규경이 「지품변증설」에 활척수라는 것을 언급하고 있는데, 닥풀이나 느릅나무 점액을 말하는 것으로 보인다. 오늘날 천연 점액질 중 최상품은 아욱과에 속하는 황촉규 뿌리이다. 적어도 19세기 중반 전후부터 활발하게 쓰여왔고, 그 이전에는 느릅나무 껍질을 선호해 보급했을 것으로 여겨진다.조선시대에는 자연 염색을 한 가공 염색지도 많았다. 종이 염색에는 여러 식물 염료를 사용하여 색에 따라 종이에 직접 염색하는 방법[후염법]과 종이를 뜨기 전의 반죽에 염료를 섞어 끓인 다음 종이를 만드는 방법[전염법]이 있다.2. 조선지(한지)의 종류조선지의 종류와 명칭은 대개 원료, 두께, 길이, 너비, 색, 광택, 용도 등에 따라서 정창, 장판에 사용하였고, 온돌지는 온돌 장판용으로, 공물지는 창, 포장, 족보, 서책용으로, 대산지는 도배, 장지문, 책자에 사용했다.다섯째, 생산지에 따라 분류하면,『신증 동국여지승람』에 주요 종이 생산지로서 경상도 영천, 밀양, 청도, 전라도 전주가 나와 있으며, 그 밖에 공물지를 경상도와 전라도 외에 충청도, 황해도, 경기도, 강원도에 널리 부과한 기록이 있다. 경상도는 밭이 많으므로 보릿짚으로 만든 모절지를, 전라도는 논이 많으므로 고정지를, 충청도는 예로부터 한산모시의 원료인ㅇ 마가 많았으므로 마골지 등의 특수지를 생산하였다. 『용재총화』제10권의 기록을 보면 경상도에서는 표지, 도련지, 안지, 백주지, 상주지, 장지 등을 만들어 공납하였고, 전라도에서는 표전지, 자문지, 부본단자지, 주본지, 피봉지, 서계지, 축문지, 표지, 백주지, 화약지, 상주지, 장지, 유둔지 등을 공물로 바쳤다는 내용이 있다. 『세종실록지리지』에 따르면 전라도에서는 전주와 남원의 종이가 품질이 가장 좋아 조공지를 부과할 때 제1대상지 였다. 이곳에서는 갑의지, 도련지, 백주지, 부본단자지, 부본지, 상주지, 상표지, 세화지, 유둔지, 자문지, 부분지, 중폭지, 표전지, 표지, 화약지 등을 제조하여 공납하였다. 충청도에서는 여러 종이와 일반종이를, 황해도에서는 유둔지를 공납하였고, 강원도에서는 휴지를 제조하였다.그 밖에 『경도잡지』에는 문방구의 대표 예로서 호서랑미필, 설화죽청지, 해주매연묵, 온포오석연을 최상품이라 하였다. 이 중 설화죽청지가 문인들 사이에서 많이 애용된 점으로 보아 질 좋은 종이라고 할 수 있는데, 순백의 박용지 였을 것으로 여겨진다.일반서민이 사용하는 민간용 최고급지는 혼례용지였다. 혼례 대 양쪽 뜻이 맞으면 남자 쪽에서 청간(혼인을 청하고자 할 때 보내는 사주단자)을, 여자 쪽에서는 허혼장(혼인 허락서)을 보낸다. 사주단자에 남자 쪽에서 예물을 보내면 예물 목록을 적어 두는데, 결혼 증거품으로 영구히 보존하는 것이므로 제일 질 좋은 종이를 사용 한 것으로.

인문/어학| 2011.11.23| 10페이지| 2,500원| 조회(226)

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