소비자심리학 ) 소비자 행동의 연구관점에 근거한 구매결정 세 가지를 언급하고 자신의 구매결정에 관한 견해를 제시하세요.

목차

1. 서론

2. 본론
1) 1950~1970
2) 1970~2000
3) 2020년 이후
4) 필자의 구매결정에 관한 견해

3. 결론

4. 출처 및 참고 문헌

본문내용

1. 서론

소비자는 물건을 구매하는데 있어서 다양한 판단과 의사결정을 하게 된다. 그렇기 때문에 소비자의 의사결정은 판매자나 소비자를 연구하는 사람에 있어서 중요한 의미를 가진다. 소비자의 의사결정을 이해할 수 있도록 가장 큰 도움을 준 학문은 심리학이다. 심리학에서 소비자 행동에 대한 접근은 행동의사결정론 기반과 사회인지 기반으로 구분할 수 있다. 이 중에서 사회인지 기반의 접근은 소비자의 태도에 대해서 연구를 진행했다. 반대로 행동의사결정 기반의 접근은 소비자의 선택 과정에 대해서 연구를 진행했다.
본고에서는 소비자 행동의 연구관점에 근거한 구매결정을 세 가지 시대로 정리하여 서술한 후, 필자의 구매결정에 대한 견해를 서술한다.

2. 본론

1) 1950~1970
행동의사결정론을 처음으로 제시한 학자는 Herbert Simon이다. 그는 사람이 의사결정에 대하여 합리성의 개념을 사용하여 의사결정을 모형화했기 때문이다. 그의 합리성 이론은 전통적인 경제학에서 사용되는 심리적 계산과 관련이 있다. 그는 인간의 의사결정에 대한 모형을 기술적으로 정립하기 위해서는 인간이 보유한 정보처리 능력 중, 심리적 계산의 능력을 고려해야 한다고 생각했다.

참고 자료

소비자 의사결정 연구의 과거, 현재, 그리고 미래: 행동의사결정론적 접근을 중심으로/하영원/한국소비자학회/2020
http://www.riss.kr/search/detail/DetailView.do?p_mat_type=1a0202e37d52c72d&control_no=b12df9e703ade87ce9810257f7042666&keyword=%EC%86%8C%EB%B9%84%EC%9E%90%20%EC%9D%98%EC%82%AC%EA%B2%B0%EC%A0%95%20%EC%97%B0%EA%B5%AC%EC%9D%98%20%EA%B3%BC%EA%B1%B0%20%20%ED%98%84%EC%9E%AC%20%20%EA%B7%B8%EB%A6%AC%EA%B3%A0%20%EB%AF%B8%EB%9E%98%20%20%20%ED%96%89%EB%8F%99%EC%9D%98%EC%82%AC%EA%B2%B0%EC%A0%95%EB%A1%A0%EC%A0%81%20%EC%A0%91%EA%B7%BC%EC%9D%84%20%EC%A4%91%EC%8B%AC%EC%9C%BC%EB%A1%9C