광고학개론

소개

광고학개론

목차

1. 광고의 정의

2. 광고의 기능

3. 광고의 유형

본문내용

1. 광고의 정의
1) 광고의 핵심개념
- 어원상 ; 사람들의 주목을 끌어서 널리 알린다.
- 초기에 정의 ; 명시된 광고주(스폰서)가 유료로 행하는 조직, 제품, 서비스, 또는 아이디어에 대한 비대인적 커뮤니케이션 형태
- 유료 ; 광고 메시지는 그 자체로 소비자에게 전달 될수 없고, 인쇄매체의 지면이나 방송매체의 시간 등을 통해 전달된다.
- 비대인적 ; 광고가 불특정다수의 개인들에게 동시에 메시지를 전달할 수 있는 매스 미디어(TV, 라디오, 잡지, 신문 등)을 통해 전달된다는 것
- 광고주 ; 광고에는 늘 그 주체를 확인할 수 있도록 반드시 광고주가 명시됨

2) 유사개념들과의 비교
(1) 선전 對 광고
- 개인이나 집단이 어떤 주어진 상황에서 자신들이 바라는 반응을 얻을 목적으로 커뮤니케이션 수단을 사용, 다른 개인이나 집단의 태도를 형성 통제 변화시키기 위한 조직적 기도
; 정치적, 군사적, 종교적 목적을 위해 사용

(2) 퍼블리시티 對 광고
- 신문의 인물동정을 포함해 다양한 기사나 뉴스에서 광고주 자신이 제공한 정보가 보도됨
장점 - 광고주; 퍼블리시티를 통해 자신 또는 자신의 제품이나 서비스를 홍보할 수 있음
언론매체; 기사취재를 위해 큰 수고를 겪지 않아도 보도자료를 보고 기사를 쓸 수 있으며, 추가 정보도 요청할 수 있으므로 유용함
단점 - 뉴스나 기사의 내용을 광고주의 마음대로 통제할 수 없음

(3) 인적판매 對 광고
- 판매원이 직접 소비자와 대화를 통해 제품을 판매하는 촉진수단

2. 광고의 기능
1) 광고의 정기능
(1) 경제적 정기능
- 시장의 완전경쟁을 유도할 뿐 아니라, 광고에 의한 제품의 유효수요에 따라 소비성향이 높아짐으로써 경제성장에 기여하고, 유통효율을 향상시키며 유통기구의 개혁을 도모한다. 그리고 광고는 사회성원들의 생활수준을 높이며 그것의 평준화를 도모한다. 또한 광고는 제품의 대량생산을 가능케 하여 규모의 경제를 이루고, 그 결과 제품의 가격을 낮추는 역할을 함

참고자료

· 없음