광고학개론 10장 광고매체전략 요약/발표

*윤*
최초 등록일
2021.05.09
최종 저작일
2012.03
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"광고학개론 10장 광고매체전략 요약/발표"에 대한 내용입니다.

목차

1. 개요
2. 매체기획의 의사결정들
3. 매체기획 수립 시 고려요인들
4. 매체 효과의 지표
5. 매체 스케줄링 전략
6. 미디어 믹스 전략
7. 비히클 선정

본문내용

2. 매체기획의 의사결정들

“광고 메시지의 효율적인 전달”

① 광고의 적절한 노출량, 구입할 매체 비히클의 수
※→‘목표과업법’을 통해 광고 예산을 결정 가능
② 광고 집행 시점 결정, 각 시점별 노출량
③ 매체 유형 선정 및 매체 별 투자할 광고비
④ 광고 예산 결정 후, 구체적 비히클 결정· 광고 횟수

전략적 결정 전술적 결정

3. 매체기획 수립 시 고려요인들

“매체 예산은 광고를 포괄하는 마케팅 예산의 일부. 따라서 마케팅 믹스의 요소가 매체 기획에 영향”

참고 자료

없음
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