광고학개론 CH3 광고산업 (요약)

익명
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최초 등록일
2018.04.10
최종 저작일
2018.03
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소개글

광고학개론 - 이명천,김요한 / 커뮤니케이션북스
책 요약입니다.

목차

1. 광고산업의 구조
2. 광고대행사
3. 미디어렙
4. 미디어 에이전시
5. 매체
6. 조사회사
7. 규제기관

본문내용

광고산업의 구조
조성기관
광고대행사: 일반적으로 광고주의 전바적인 광고활동을 대행
매체사: 광고주에게 매체의 일부를 유료로 제공
조사회사: 시장기회를 분석, 광고아이디어 테스트
제작회사: 방송광고 프로덕션
미디어렙: 광고주와 대행사에게 과학적인 매체자료를 제공
미디어 에이전시: 광고주 대신 매체기획과 구매

통제기관
사회시스템의 하나로서 가져올 수 있는 여러 폐해를 감시, 통제

정부기관 및 자율기구
공정거래위원회, 방송광고심의위원회, 유선방송광고심의위원회,
한국방송광고공사(KOBACO), 소비자보호원,
한국광고자율심의기구, 한국방송협회

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