광고학개론 CH2 광고의 이해 (요약)

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2018.04.10
최종 저작일
2018.03
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광고학개론 - 이명천,김요한 / 커뮤니케이션북스
책 요약입니다.

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본문내용

광고란 명시된 광고주(스폰서)가 유료로 행하는 조직, 제품, 서비스, 도는 아이디어에 대한 비대인적 커뮤니케이션 형태이다. 여기서 유료(paid)란 광고 메시지를 게재하는 지면 또는 시간이 구매되어야 하는 것을 의미한다. 비대인적(nonpersonal)이란 불특정다수의 개인에게 전달된다는 의미이다.
일상생활에서 광고와 혼동되는 몇가지 유사한 개념들이 있다. 우선 선전(propaganda)이란 개인이나 집단 자신들이 바라는 반응을 얻을 목적으로 사용되는 수단이다. 다른 개인이나 집단의 태도를 형성, 통제, 변화시키기 위한 조직적 기도이다. 대체로 정치적, 군사적, 종교적 목적을 위해 사용된다. 둘째로 퍼블리시티(publicity)란 언론홍보에 가깝다. 기사나 뉴스에서 광고주 자신이 제공한 정보가 보도되는 것을 말한다. 그리고 매체비용이 무료이다. 마지막으로 인적판매(personal selling)란 판매원이 직접 소비자와 대화를 통해 제품을 판매하는 촉진수단이며, 불특정다수가 아닌 직접 대면을 통해 메시지를 전달한다.

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