광고학개론 4가지 주제

목차

1. 어떻게 하면 녹색 소비를 일으킬 것인가?
2. Memorable Event를 통해 브랜드를 효과적으로 전달한 사례를 찾아 이를 소개하고 이 이벤트가 성공할 수 있었던 요인을 분석
3. 타겟 브랜드에서 팔고 있는 것은 무엇인지, Key Word로 정리 후 Unique good 한지 평가해보세요.
4. A 브랜드는 좋은 향을 만들기로 잘 알려진 향수 회사와 함께 A브랜드만의 향수를 만들고 있다. 어떻게 하면 이 향수의 효과를 최대화 할 수 있을까?

본문내용

환경오염 문제는 어제 오늘의 일이 아니며, 언론과 사회 그리고 전문가들이 환경보호를 위해서 친환경제품을 사용할 것을 권하고 있다. 다양한 친환경제품들이 출시되고 있고, 과거보다 현재에 환경을 보호해야 한다는 인식이 많아지고 있다. 실제로 설문조사 결과에서 친환경제품을 사용할 것이라고 응답한 사람들이 더 많았으나, 이 중 실제 구매로 이어지는 비율은 현저히 낮았다. 이렇게 친환경제품에 대한 구매 행동이 다르게 나타나는 이유는 의사-행동의 차이로 풀이될 수 있다. 친환경제품을 활용해야 한다는 인식은 가지고 있음에도 실제 행동까지 연결되는 과정이 단절되어 있기 때문이다. 인식 후 행동까지 이어지기 위해서는 대안 탐색, 구매의 과정이 있는데, 이 단계에서 실제 구매로 이어지지 못하도록 하는 단절이 생기게 되는 것이다. 단절이 발생하게 되는 요인으로는 친환경제품에 대한 정보 제공 부족, 일상적인 구매 패턴 유지, 판매처 부족, 상대적으로 비싼 가격 등이다. 이러한 장애를 극복하고 소비자들이 자신의 의사를 행동으로 이어질 수 있도록 하기 위해서는 다음과 같은 방안이 필요할 것으로 보인다.
첫 째, 인플루언서를 통해서 친환경제품을 구매하는 방법과 정보에 대해서 제공한다. 현대 사회에서 정보를 단시간 내에 빠르게 전파시킬 수 있는 방법 중 하나는 SNS의 인플루언서를 활용하는 방법이다. 특히, 현대사회의 밀레니얼 세대들은 가치 소비를 중시하는 경향이 있으며 전 세대보다 친환경제품에 대한 관심도도 높다. 하지만 이러한 가치와 관련한 정보를 얻을 수 있는 창구가 부족하다. 이 결핍을 인플루언서를 활용하여 친환경제품의 구매 및 사용 방법 등에 대해서 제공함으로서 보충해 줄 수 있으며 소비자가 가지고 있는 가치를 실제 소비로 연결시킬 수 있을 것이다.
둘 째, 친환경제품을 경험할 수 있는 기회를 제공한다. 친환경제품을 사용해야 한다는 중요성은 알고 있지만, 일반인이..

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참고 자료

없음