광고학개론 1. 다음의 커뮤니케이션 수단의 개념과 사례 알아보기 2. 각 수단에 대해 광고와는 효과 측면에서 어떠한 장단점이 있는지 비교하기 3. 각 수단에 대해 어떠한 크리에이티브가 필요한지 자기만의 인사이트를 찾아보시오. 수단_Advertorial_Native Ad_Contents Marketing_Growth Hacking

목차

1. 서론

2. 본론
1) 다음의 커뮤니케이션 수단의 개념과 사례 알아보기
2) 각 수단에 대해 광고와는 효과 측면에서 어떠한 장단점이 있는지 비교하기
3) 각 수단에 대해 어떠한 크리에이티브가 필요한지

3. 결론

4. 참고문헌

본문내용

글이나 그림, 음성처럼 시청각 매체를 말한다. 광고의 다양하게 정의를 내릴 수 있지만, 미국 마케팅 협회가 정한 누구인지를 확인할 수 있는 광고주가 하는 일체의 유료 형태에 의한 아이디어나 상품 그리고 서비스의 비대개인적 정보제공 또는 판촉활동을 말한다. 또는 광고 메시지 속에 어떤 형태로든 밝혀져 있는 기업 또는 비영리기관 과 개인이 여러 매체에 유료로 내는 비대개인저거 커뮤니케이션을 말한다. 이렇게 광고는 상품을 매체를 통하여 유료라는 점이다. 그런데 우리가 혼돈해 쓰는 PR과 선전은 다르다. 즉 유료인가 누구인지를 확인할 수 있는 것처럼 보는 관점에 따라 다르다고 할 수 있다. 즉 홍보와 선전은 광고처럼 일정한 광고료를 내지 않는다. 또 주체가 분명히 밝혀져 있지 않다. 결국 2가지에 해당이 되지 않으므로 무료 공공광고도 여기에 속한다. 결국 매체가 광고료를 받지 않고 게재나 방송할 때는 또 다른 경우라고 할 수 있다. 이처럼 우리는 상품이나 어떠한 것을 명확히 알기위해선 광고라는 활용한다. 요즘 미디어의 발달로 온라인 방법으로도 광고를 재계하게 되었다.

참고 자료

두산백과 “광고 [advertising, 廣告]”
한경 경제용어사전 콘텐츠 마케팅 [contents marketing] http://dic.hankyung.com
시사경제용어사전, 2017. 11.기획재정부 “그로스해킹 [Growth hacking]”