STP분석

소개

STP의 정의와 구체적 사례소개

목차

Ⅰ. 보고서의 구성


Ⅱ. 서론

1. STP마케팅의 도입배경
2. STP전략이란?



Ⅲ. 본론

1. 기업선정배경
2. 기업소개
3. 현대자동차 ‘i30’과 ‘그랜저’의 STP전략
4. 포지셔닝 맵
5. STP전략에 따른 현대자동차 광고 현황


Ⅳ. 결론


Ⅴ. 참고문헌, 참고사이트

본문내용

Ⅱ. 서론

1. STP 마케팅의 도입배경

단일제품으로 수많은 소비자의 욕구를 충족시켰던 대량마케팅의 시대는 지나갔다. 즉 한정된 범위의 욕구만을 충족시키는 제품은 다양하고 개성화된 욕구를 충족시키기를 원하는 소비자들로 구성된 시장에서는 더 이상 경쟁할 수 없게 되었다. 이제는 다양하고 개성화된 소비자들의 욕구를 정확히 분석하고 파악하여 그들의 욕구에 적합한 제품을 제공하는 기업만이 존재할 수 있는 새로운 마케팅 시대에 들어선 것이다.
STP(segmentation, targeting, positioning) 마케팅은 이러한 시장 환경의 변화에 따라 도입된 전략적 마케팅의 개념이다. 먼저 시장을 몇 개의 기준을 사용하여 가치가 있는 다수의 시장으로 분류하고, 세분화된 여러 시장 중에서 자사의 능력과 경쟁 등을 고려하여 표적시장을 선정하고, 선정된 시장에 다양한 마케팅 믹스를 활용하여 자사제품을 소비자의 마음속에 심어주는 전략을 거친다.
STP 마케팅의 도입은 필연적이다. 구체적으로는 인구증가가 둔화되고 제품, 시장이 성숙기로 진입함에 따라 기업간의 경쟁이 심화되고 소비자들의 욕구가 다양해졌으며, 또한 제품의 기능적 측면의 중요성과 함께 상징적 측면이 중시되었기 때문이다. 이러한 마케팅 환경의 변화는 기업들로 하여금 시장에서 생존하기 위한 보다 유효한 마케팅 전략의 도입을 요구하게 되었던 것이다.

2. STP의 정의

1) Segmentation(시장 세분화)

참고자료

· ‘Marketing Management(13th Edition, Paperback) Kotler,keller,Kevin
· http://www.hyundai.com/kr 현대자동차
· http://cafe.naver.com/catalogs/695 All about car
· Hyundai Motor Company
· http://cafe.naver.com/i30motor
· http://cafe.naver.com/driveway
· www.tvcf.co.kr
· www.adic.co.kr
· 광고론 – 장대련, 한민희- 학현사
· 마케팅조사원론 – 안광호, 임병훈 – 학현사