IKEA 이케아 SWOT,STP분석과 마케팅 4P전략 분석

소개글

IKEA 이케아 SWOT,STP분석과 마케팅 4P전략 분석 및 이케아 기업분석과 성공요인분석 및 향후시사점에 대해 서술하였습니다.

자세한 내용은 목차를 참고하시고 많은 도움 되시길 바랍니다 !!

목차

1. 이케아 IKEA 기업개요

2. 이케아 IKEA 성공요인 분석

3. 이케아 IKEA SWOT 분석
1) Strength -강점
2) Weakness -약점
3) Opportunity -기회
4) Threat -위협

4. 이케아 IKEA STP분석
1) Segmentation -시장세분화
2) Targeting -목표타겟선정
3) Positioning -포지셔닝

5. 이케아 IKEA 마케팅믹스 4P전략
1) Product -제품전략
2) Price -가격전략
3) Place -유통전략
4) Promotion -촉진전략

6. 결론 및 향후시사점

본문내용

1. 이케아 IKEA 기업개요
이케아는 가구 및 생활 소품을 판매하는 스웨덴을 대표하는 가구기업이다.
이케아는 모던한 디자인과 DIY 방식, 저렴한 가격이 글로벌 시장에서 최대강점으로 작용하고 있으며 미국의 홈디포 로우스에 이은 세계 3위의 글로벌 가구업체이다.

2. 이케아 IKEA 성공요인 분석
경쟁기업보다 싼 가격으로 판매하는 방식으로 이케아는 열악한 경기 속에서도 계속해서 매출을 증가시키는 성과를 거두었다. 그 결과 가구당 마진율은 감소하였지만 더 낮은 가격으로 많은 양을 판매함으로써 상쇄되었다. 이케아 매장에서 낮은 판매가격을 유지하기 위한 가장 중요한 조건은 가구를 가능한 한 작고 납작하게 포장하는 것이다. 콤팩트한 포장은 공간을 적게 차지하기 때문에 이케아는 운송비를 절감할 수 있다. 또한 이케아는 다양한 품질의 가구를 공급한다. 이케아는 가구의 실제적인 이용가치에 초점을 맞추고 있다. 그러므로 책장의 표면은 부엌 싱크대 상판처럼 단단한 내구성을 가질 필요가 없다. 결국 더 낮은 품질로도 가능한 것이다. 가구를 구성하는 요소들 중 사용자의 눈에 띄지 않는 부분, 예를 들면 서랍 안쪽이나 장롱의 뒤판 같은 경우에 이케아는 값싼 재료를 사용한다. 그런 이유에서 하나의 가구에 다섯 가지의 서로 다른 재질의 목재가 사용되는 것이다. 그렇지만 나쁜 품질을 허락하는 것은 아니다. 품질에 있어서 분명한 하한선이 있다.

3. 이케아 IKEA SWOT 분석
(1) Strength -강점
저렴한 가격, 질 좋은 상품은 이케아의 가장 큰 강점이다. 잉바르 캄프라드는 어느 가구상인의 유언장에서 기업의 목적을 이렇게 기술했다. "우리는 디자인이 아름답고 기능이 뛰어난 가구와 집기들을 가능한 한 많은 사람들이 구매할 수 있을 만큼 저렴한 가격으로 제공해야 한다.

참고 자료

없음