스타벅스와 한국 커피전문점의 비교

소개

해외브랜드커피 전문점 기업인 스타벅스와 한국 토종 브랜기업인 탐앤탐스의 기업비교입니다. 스왓분석을 비롯하여 연혁 매출액등을 비교해 놓은 자료입니다.

목차

- 서론

- FRANCHISE

- ‘TomnToms’ 소개

- ‘Starbucks’ 소개

- 두 기업의 비교분석 (마케팅 측면, SWOT 분석)

두 기업의 발전 전략

- 결론

본문내용

서 론
FRANCHISE 란 무엇인가
FRANCHISE의 의의
- Franchisor의 일련의 노하우, 이미지, 성공, 제조 및 마케팅 기법을 Franchisee에게 제공하고 그 대가를 지급 받는 것
FRANCHISE의 역사
- 미국에서 1850년대 재봉틀을 제조하는 싱거(Singer)사 최초도입
FRANCHISE의 장점 및 단점
장점
단점
- 소규모 중앙조직만으로 큰 위험부담 없이 이윤을 획득할 수 있다.
- 본부 의존도가 높아 자신의 노력과 무관하게 가맹본부의 영업실적에 따라 영향을 받는다
- 유통비용 경감과 로열티 등 정기적인 수입원이 확보된다.
- 실시로 특정 가맹점 실정에 맞지 않을 수 있다.
- 지역사정에 밝은 가맹점주가 관리하기 때문에 효율적이고 안정된 프랜차이즈를 경영할 수 있다.
- 가맹점주의 자율성 증대로 본부 힘이 약화될 수 있다.
- 운영에 부족한 지식과 노하우를 본부로부터 지원받아 실패율이 낮다.
- 상호, 상표, 상품, 경영의 동일성 유지를 위한 본부의 지도와 통제가 있다
- 본부의 광고, 홍보, 판촉행사 캠페인의 이익을 누린다.
- 비체인 가맹본부보다 시장변화 대처 능력이 떨어진다.
- 경험 있는 가맹본부의 경영지도 등으로 사업실패율이 적다.
- 사업경험 부족으로 인한 초기투자비용이




SWOT 분석 (Starbucks)
두 기업의 발전전략
TomnToms 발전전략
- 구매 재고 보유, 원자재 관리
- 생산측면
- 제3자 물류업체 도입
- 매장지원 및 고객 서비스
Starbucks 발전전략
- 고객층의 확대를 통한 평생고객의 확보
- 공간 분화를 통한 다양한 고객층의 확보
고가전략의 유지를 위한
서비스 문화의 고급화
- 가격에 맞는 서비스의 제공
결 론
- 탐앤탐스는 적은 자본금으로 출발한 중소업체이기에
자본유동성 측면에서 많은 문제가 야기.
수 배송을 ITM이라는 소규모 운송업체에 맡기고 있다는 것이
가장 큰 문제.
- 탐앤탐스의 성장을 위해서 -
1. 전국적 네트워크 구축으로 공동 연계수송

참고자료

· 없음