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(A+)다국적기업의 해외진출 사례를 조사하고 해당 기업의 성공 또는 실패 요인을 나열하시오. 그리고 향후 해당 기업이 취해야 할 국제경영전략을 제시하시오.

건재용돈
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최초 등록일
2022.09.18
최종 저작일
2022.09
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소개글

"(A+)다국적기업의 해외진출 사례를 조사하고 해당 기업의 성공 또는 실패 요인을 나열하시오. 그리고 향후 해당 기업이 취해야 할 국제경영전략을 제시하시오."에 대한 내용입니다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론(1)
1. 스타벅스의 성공사례
Ⅲ. 결론(1)
1. 스타벅스가 취해야 할 국제경영 전략

Ⅱ. 본론(2)
1. 라쿠텐의 실패 사례
1)현지화의 실패
2)차별화 전략의 실패
Ⅲ. 결론(2)
1. 라쿠텐이 취해야 할 국제경영 전략
1) 유형성(tangibles)
2) 공감성(empathy)

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

다국적기업 해외자회사들은 생소한 국외 환경에서 경영활동을 처리해야 하며, 이로 인해 생겨나는 외국인비용에 직면하게 된다. 다국적기업 해외자회사들이 이러한 비용을 해결하기 위해서는 핵심역량 창출로 이를 상쇄하는 것이 그 무엇보다 중요하다. 기업의 경쟁우위 확보 및 유지에 필수적인 경영자원은 시장에서 쉽게 구할 수 있는 것이 아닌 기업 스스로의 노력 및 투자에 의해 이루어지는 성격이 강하다. 더욱이 유형자원에 비해 무형자원은 기업의 경쟁우위 창출에 유요한 대인이 될 수 있는데, 이는 복제와 모방이 어렵기 때문이다. 특히 한 기업이 가지고 있는 기업만의 지식은 다른 무형자원에 비해 모방과 복제가 상당히 어려워 기업의 성장과 수익창출에 있어 핵심적인 역할을 담당한다. 해외자회사는 혁신적인 조직문화와 과거의 지식획득 및 창출 경험을 기초로 하여 다국적기업 내 지식을 공유하고, 현지국의 사회적, 전문적, 기술적 지식을 갖춘 경제주체들과의 관계 속에서 이전에는 없는 지식을 창출할 수 있다는 장점을 가지고 있다. 그렇지만 모든 기업이 해외로 나아가 사업을 성공 시킬 순 없다. 따라서 해외자회사의 실패 요인과 성공요인을 기존 국제경영 지식의 개념과 지식창출, 해외자회사의 지식창출 연구들을 기반으로 하여 알아보려 한다.

참고 자료

메가원격평생교육원 국제경영 강의 교안
‘[장수브랜드 탄생비화]글로벌 커피 문화·트렌드 선도하는 '스타벅스'’, 김동현, NEWSIS, 2022년 8월 21일
https://mobile.newsis.com/view.html?ar_id=NISX20220819_0001983770#_enliple
나무위키 ‘라쿠텐’ https://namu.wiki/w/%EB%9D%BC%EC%BF%A0%ED%85%90#s-5.3
나무위키 ‘스타벅스’
https://namu.wiki/w/%EC%8A%A4%ED%83%80%EB%B2%85%EC%8A%A4

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