광고전략 / 마케팅전략 - 섹스어필광고 분석 / 사례 분석

소개

광고전략 / 마케팅전략 - 섹스어필광고 분석 / 사례 분석

목차

섹스어필(성적소구) 광고란?
섹스어필 광고의 유형
성공한 광고와 실패한 광고의 대표적인 예
섹스어필 광고(카피)의 예
결론

본문내용

섹스어필(성적소구) 광고란?
광고주들이 `어떻게 하면 소비자들의 머릿속에 광고하는 내용을 쉽게 이해시키고 공감시킬 수 있는가` 라는 광고전략의 요체에서 인간의 본능에 근거를 둔 성을 광고에 도입한 것을 말한다. 즉, 인간의 생리적인 욕구와 성에 대한 무의식에 세계인 에로티즘과 인간의 가장 근원적인 욕구인 섹스를 이용하여 소비자의 관심을 끌어 상품을 선전하려는 광고를 말할 수 있다. 광고에서 소비자가 느끼는 호감이나 매력을 자사의 제품까지 이어지도록 하기 위함이고 남성이 여성에게, 또는 여성이 남성에게 느끼는 성적매력이나 느낌을 자사의 제품까지 이어지도록 하여 구매하도록 만드는 것이 목적이다.
섹스어필 광고의 유형
로맨틱 광고 - 여성을 대상으로 하는 분위기 있는 광고로 적절하며 여성
매체에 게재됨.
ex)김희선, 심은하가 광고하는 Dios냉장고
에로틱 광고 - 남성을 대상으로 하는 광고에 적절
ex)블랙버드 타이어 광고, LG 싸이언
성공한 광고와 실패한 광고의 대표적인 예




결론
‘성’을 소재로 한 광고가 넘쳐나고 있다. 단순히 벗는 광고에서부터 사람은 등장하지 않고도 에로티시즘을 느끼게 하는 광고까지 섹스어필 광고는 광고의 확실한 한 장르로 자리매김 하고 있다. 이전에는 광고에서 문자언어로 의미를 전달했으나 이제는 문자만으로 메시지를 전달하기에는 무엇인가 부족하다. 시각과 청각을 노리고 등장하는 광고는 이미 당연한 시도가 되었다.
시각을 하나의 언어라 한다면 시각언어야 말로 단번에 어필할 수 있는 요소를 많이 가지고 있다. 캐릭터, 그림, 만화 등의 시각 언어들은 문자언어와 달리 구체적인 의미파악이 용이하다. 특히 공통된 관심사, 에로티시즘까지 가미된다면 더 확실할 수 있다. 잡지책을 무심코 넘기다가 섹시한 여인이 은밀하게 자신을 쳐다보고 있다면 그곳에서 멈칫하지 않을 남성이 몇 명이나 될까. 모두의 공통된 인식 속에 항상 자리 잡고 있으나 겉으로 드러나지 않는 에로티시즘의 활용은 은밀한 감각을 전달하여 소비자의 마음을 움직이려는

참고자료

· 없음