광고 마케팅 성공과 실패

최초 등록일
2010.11.23
최종 저작일
2010.05
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소개글

TV CF 광고 마케팅의 성공과 실패사례를 심리학적으로 분석하여 작성한 자료입니다.

목차

소비자 심리학
- 마케팅 성공과 실패사례 -

마케팅 성공사례

1. 매일유업 < 매일우유 >

2. 하이트맥주 < 맥스(Max) >

3. 한국 코카-콜라 < 조지아 커피 >


마케팅 실패사례

4. 한국 코카-콜라 < 다이나믹 킨 DK >

5. KT 무선인터넷 < 네스팟 >

본문내용

마케팅 성공사례 (1) - 매일우유

<매일유업>은 지난 해(2009) 매출이 8,343억원, 영업이익이 270억원으로 각각 전년대비 12.04%, 57.74% 증가하는‘어닝서프라이즈’를 기록하였다.
성공요인 – 김연아 마케팅(신선함 초점)
심리학적 ( 소비자 관여도, 태도변화 )
저관여인 유제품을 만인이 좋아하는 김연아의 맑고 깨끗한 이미지와 연관시켜 매일우유의 신선함을 소비자들에게 쉽고 친근하게 전달할 수 있었다. 신선함이라는 중요 메세지를 내세운 것이다. 그리하여 소비자들은 타제품에서 쉽게 매일우유로 태도를 바꿔 구매력을 높였다...............

참고 자료

없음

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