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목차
I. 【 서론 - 주제 선정 이유 】II. 【 본론 1 - 섹스어필광고의 정의 및 어원 】
1. 섹스어필광고의 정의
2. 섹스어필광고의 등장배경
3. 섹스어필광고의 역할 / 효과
4. 섹스어필광고와 시각적 표현 유형
5. 섹스어필광고의 유형
III. 【 본론 2 - 섹스어필 광고사례 / 시대별 분석 】
1. 시대적 상황과 광고와의 관계
1) 1980년대 : 광고의 다양화
2) 1990~1995년대 : 다양화, 세계화, 개발화
3) 1996~2000년대 : 불황기 - 불황타개형 광고
4) 2001~2006년대 : 디지털, 엽기
2. 시대별 섹스어필 광고 속 여성상 분석
1) 1980년대 섹스어필 광고
2) 1990년대 섹스어필 광고
3) 2000년대 섹스어필 광고
3. 시대별 섹스어필 광고 사례
4. 국내 섹스어필 광고 사례
5. 국외 섹스어필 광고
IV. 【 본론 3 - 성공요인, 문제점분석 】
1. 장점 및 단점
2. 성공요인 / 전략분석 - 캘빈 클라인(CK)
3. 실패요인 / 문제점분석 - 칼스 주니어
V. 【 결론 - 정리 / 향후나아갈방향 / 전략제시 】
1. 섹스어필광고가 성(性)문화에 미치는 영향
2. 판매, 인식 효과
3. 섹스어필광고의 규제 / 향후나아갈방향
4. 참고문헌
본문내용
우리는 현대사회에서 자신도 미처 의식하지 못하는 순간에 밀려드는 광고의 홍수 속에서 살고 있다. 각종 매체를 비롯하여 거리의 전단 그리고 휴대폰의 문자 메시지 등을 통해서 수많은 제품과 광고들을 수시로 접하고 있다. 이는 광고가 이제 생활의 한 부분으로서 위치하고 있다는 것을 보여 주는 것이기도 하다. 광고는 현대인에게 있어 일상이 되었고, 하나의 문화적 트렌드로까지 자리 잡고 있다. 이러한 광고의 가장 큰 목적은 결국 구매자의 시선을 끌어 자사의 제품을 강하게 인식시키는데 있다. 구매자들의 욕구가 다양해짐으로서 그만큼 다양한 제품들이 등장하였지만 물질 및 생산기술의 발달은 오히려 비슷한 질의 제품을 누구나 쉽게 생산할 수 있게 만들면서 제품 자체의 특징 뿐 아니라 그 이상의 것들을 통해 경쟁하도록 만들었다. 이에 광고주들은 다양한 마케팅과 크리에이티브를 동원해 소비자들에게 보다 강한 어필을 할 수 있는 광고소구 방법에 대해 고민하게 되었다. 그 결과로 인해 사회적·윤리적으로 논란의 여지가 많은 방법들이 등장하게 되었다. 이에 다양한 문제가 되고 있는 광고소구 방식 중에 섹스어필에 대해 알아보고자 한다.? 본론 1 - 섹스어필광고의 정의 및 어원 ?
1. 섹스어필광고의 정의
에로티시즘 (eroticism)을 기반으로 인간의 잠재의식에 호소하는 광고라고 할 수 있다.
에로시티즘이란 그리스어의 에로스(eros)에 어원을 두고 있으며 원래는 육체적인 사랑과 정신적인 사랑을 포괄하는 개념 용어였으나 근대와 와서는 주로 육체적인 사랑, 즉 성애(性愛)의 뜻으로 사용되고 있다. 사전적 해석은 ‘성적인 만족을 위한 양식으로서 호색적 성격을 가진 것으로 육체적인 사랑을 묘사하고 그것을 고양시키는 것이다’ 라고 되어 있다. 성행위 자체는 에로틱한 것이 아니지만 성행위의 이미지를 환기시키거나 암시하거나 표현하는 것이 에로틱한 것이다. 다시 말하면 에로시티즘이란 생물로서의 인간 본능적 욕망과 생식행위와는 무관한 심리적인 기반에서 발생하는 것이라 할 수 있겠다. 따라서 이것은 인간의 문화적 전통, 신화, 풍속, 종교, 예술 등의 내부 깊숙이 그 뿌리를 내리고 있다.
참고 자료
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노컷뉴스 선정성 논란 힐튼 햄버거, 광고효과는 20050630
노컷뉴스 선정성 논란 힐튼 햄버거 광고, 방영지역 확대 20050618
MK뉴스 햄버거 광고인가 성인영화 광고인가. 20121012
동아일보 [광고]너무 야했나 …노골적 섹스어필 광고 줄이어 20040112
TV리포트 [CF리뷰] 민망, 야릇한 TV광고 카피 때문 상상력 때문 20120827
머니투데이 성기는 생명성 섹스어필 광고효과 논란 20090703
쿠키뉴스 「너무 야해」 이효리 지하철 광고 선정성 논란 20060315
한국광고협회 광고정보센터 http://www.ad.co.kr
한국광고자율심의기구 http://www.karb.or.kr/
