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소개글

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목차

1. 국제 마케팅 전략
1-1 국제 마케팅 전략 정의와 의의
1-2 국제 마케팅 전략 수립 체계
1-3 국제 마케팅 표준화, 차별화

2. 국제 마케팅의 믹스전략 (현대자동차 수출사례)
2-1 국제 마케팅의 믹스개념
2-2 국제 마케팅의 하부믹스

3. [다시보기] 섹스어필 마케팅 (Sex Appeal marketing)

본문내용

1. 국제 마케팅 전략
1-1 국제 마케팅 전략 정의
마케팅 전략 ? (Marketing Strategy)
경쟁 우위를 확보하고 유지하기 위한 통합된 활동
과거 활동패턴 + 미래지침

*국제 마케팅 전략이란?
전사적 목표 하에서 해외시장의 기회를 확인하고 경쟁여건을 분석하여 전체 해외시장의 목표를 설정하고, 이를 달성하기 위하여 글로벌 차원에서 장기적 마케팅 방향을 제시하는 것

소비자 지향의 통합적 노력에 기초를 두어 수립 (4Ps 믹스)

*왜 국제 마케팅에 전략이 필요한가?
◎ 국제마케팅 관리의 본질
◎ 끊임 없이 변화하는 세계시장

국제마케팅 전략의 필요성 인식

참고 자료

이승영, 이민영, 유승균 저 『글로벌 마케팅 - 비교문화적 접근』, 보명BOOKS, 2012.09
김주헌 저 『국제마케팅』, 문영사, 2010.08.20.
박명호, 『마케팅』, 경문사, 2002.03.05
박성철, ‘한국자동차의 중국시장 진출에 관한 연구’, 학위논문(석사), 명지대학교, 2011년
장영복, ‘우리나라 중소기업의 수출촉진을 위한 수출마케팅 전략에 관한 연구’, 학위논문(석사), 인천대학교, 2010
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