구찌 마케팅

최초 등록일
2018.09.05
최종 저작일
2018.09
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구찌 GUCCI 브랜드분석과 SWOT분석및 구찌 다양한 마케팅사례분석과 4P전략및 향후과제분석 보고서입니다.

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목차

1. 구찌 GUCCI 브랜드의 시작

2. 구찌 주요 제품라인
(1) 뱀부백(Bamboo Bag)
(2) 호스빗 로퍼(Horsebit Loafer)
(3) 재키 백(Jackie Bag)

3. 구찌 경쟁사 분석
(1) 샤넬
(2) 루이비통
(3) 프라다

4. 구찌 SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat

5. 구찌 마케팅 STP전략
(1) Segmentation (시장세분화)
(2) Targeting (목표시장선정)
(3) Postioning (포지셔닝)

6. 구찌의 마케팅전략 사례
(1) 온라인 마케팅전략
(2) 스타마케팅
(3) 광고전략
(4) 친환경 마케팅
(5) 마케팅믹스 4P전략
- Product
- Price
- Place
- Promotion

7. 결론 및 향후과제 연구

본문내용

1. 구찌 GUCCI 브랜드의 시작
구찌의 창립자 구찌오 구찌는 1881년 이탈리아 피렌체에서 가업으로 밀짚모자를 만드는 집에서 태어났다. 하지만 구찌오 구찌는 밀짚모자 제조업이 사양 산업이라고 판단하고 1897년 당시 전 세계의 부호들이 모이는 런던의 샤보이 호텔로 갔다. 구찌오 구찌는 이 곳에서 벨보이로 일하며 귀족과 상류층의 기호 및 문화를 익혔다. 부유한 호텔 손님들의 최고급 러기지(Luggage)에 깊은 인상을 받은 구찌오 구찌는 1902년 고향인 피렌체로 돌아가 프란지라는 이름의 가죽 제조업체에서 가죽 공방 기술을 배우기 시작했다.
1921년 구찌오 구찌는 피렌체에 있는 비냐 누오바 거리에 ‘구찌’라는 자신의 이름을 딴 첫 번째 가죽제품 전문매장을 열었고 연이어 같은 해 빠리오네 거리에 두 번째 매장을 내며 본격적으로 사업을 시작했다.
초창기 구찌는 설립자인 구찌오 구찌가 사보이 호텔에서 근무하며 점했던 영국 귀족의 스타일에, 섬세한 가죽 가공으로 유명한 이탈리아의 장인 기술을 결합하여 장갑 및 부츠와 같은 승마 용품을 중심으로 한 가죽 제품을 주로 선보였다. 이것이 ‘구찌’ 브랜드의 시작이었다.

2. 구찌 주요 제품라인
(1) 뱀부백(Bamboo Bag)

구찌는 1947년에 ‘0633’이라는 모델 번호로 뱀부 백을 선보였다. 이때 선보인 첫 뱀부 백은 부드러운 돼지피혁 소재로 몸통을 만들고 일본산 대나무 손잡이를 부착한 작은 사이즈의 핸드백이었다. 13시간 가량 대나무에 열을 가해 둥근 형태로 구부린 것은 말 안장의 곡선적 형태에서 영감을 받은 것으로 승마 용품에서 영감을 받은 초창기 구찌 제품의 디자인 특성을 그대로 가지고 있다. 뱀부 백은 4개의 금속 고리를 사용해 둥근 대나무 손잡이를 가방에 부착하는 방식으로 만들었다. 돼지피혁과 대나무 손잡이는 제2차 세계대전 이후 패전국이 된 이탈리아의 열악한 상황에서 구찌가 내놓은 대안이었고 자연 소재를 최대한 부각해 디자인에 적용한 아이디어는 훗날 패션사에서 중요한 혁신으로 평가받게 되었다. 점차 뱀부는 구찌의 상징이 되어 우산 손잡이, 시계, 벨트, 구두, 스카프의 패턴에 이르기까지 다양한 구찌 제품에 활용되었다.

참고 자료

없음

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