광고분석-성을 이용한 광고

소개글

광고사례분석을 통해 `성을 이용한 광고에 대한 내용 서술;`

목차

♣ 광고 속 성(sex)을 묘사한 사례
1) 불스원 ‘불스원샷’ 엄정화편
2) 롯데주류BG ‘처음처럼’ 유이편
3) 남양유업 ‘우유 속 진짜 과즙 듬뿍’ 공효진편
♣ ‘성을 이용한 광고’에 대한 장점과 문제점

본문내용

다양한 광고들에서 ‘성을 이용한 광고’는 소비자에게 가장 선정적이며 인상적이다. 이러한 광고들은 광고계에서 문제의 대두가 되고 있는 논란들을 작용하는데 일원이 된다. 3가지의 광고사례의 시나리오를 통해 본래의 상품 소개를 다른 시각에서 성을 어떻게 빗대어서 소개하였는지에 대해 분석해보았다.

대다수의 성을 이용한 광고들은 선정적인 문구와 장면을 내세워 TV광고들이 시청자의 눈과 귀를 자극하고 있다. 이른바 ‘섹스어필 광고’들, 선정적인 자극을 통해 상품의 브랜드 인지도를 높이기 위한 광고기법 가운데 하나이다.

성적인 묘사가 광고에 있어서 주의를 집중시키는데 효과적이고, 상품에 대한 흥미를 유발시킨다는 점을 이용하여 상품의 품질이나 특성과 무관하게 화장용품에서부터 주류, 전자제품, 자동차에 이르기까지 여성의 성적매력은 광범위하게 장식적 도구로 활용된다.

이처럼 선정적인 소재를 이용한 섹스어필 광고 중 여성을 상품화하고 있는 3개의 광고를 분석하였다.

♣ 광고 속 성(sex)을 묘사한 사례
1) 불스원 ‘불스원샷’ 엄정화편

[ 광고소개 및 분석 ]

이 TV 광고는 자동차 엔진오일 ‘불스원샷’ 광고로서, 섹시 여배우인 엄정화를 모델로 하였다.

참고 자료

- 스포츠투데이 ‘야릇한 커피의 섹스어필 광고’
- 월간 ‘캠퍼스 스타일’ 2004년 6월호
- 사진자료 ‘네이버 블로그’ 검색