[경영]국내 맥주시장 분석

소개

방향결정에 참고하시길....

목차

1. 국내맥주시장분석
2. 시장분석 밎 구매행동특성
3. 제품분석
4. Positioning

본문내용

. 국내 맥주시장 분석
개인의 건강에 대한 관심이 고조되자 소비자의 주류소비 성향도 주류의 양적 만족도 보다는 질적 만족도를 추구하는 경향이 뚜렷이 나타나게 되었던 것이다. 이러한 요인의 복합적인 작용으로 맥주의 소비는 꾸준히 늘어나 최근에는 전체 주류 중 50%대의
점유율을 꾸준히 유지하고 있다.
1. 맥주 소비가 급속히 늘어난 요인
1) 경제적인 측면 2) 여성 음주인구 확대 3) 생활 양식 및 음주 패턴의 변화

지난해 기준 전체 주류시장의 약 52%를 점유하고 있는 맥주시장은 지난 94년 진로쿠어스맥주의 시장진입에 따른 경쟁심화로 그 해 기준 전년대비 10.63%의 생산 증가세를 보이기도 하였으나 96년 이후 장기적인 경기침체와 유흥업소 영업시간 단축, 자가운전자의 급증 등으로 판매량이 감소하기 시작하였고, 특히 97년 말에 불어닥친 IMF 한파가 이어지면서 소비자들이 저가인 소주시장으로 이동, 지난 98년에는 전년 대비 15.95% 하락한 1억 3,890만 2,000상자(500㎖, 20본입)의 판매량을 나타내었다. 하지만 지난해의 경우 경기 회복과 더불어 다시 소비량이 증가, 전년 대비 6.32% 증가한 1억 4,768만 1,000상자의 판매량을 나타냈으며 금년 들어서도 기존 130%였던 주세가 115%로 내려가고 경기 회복 또한 계속적으로 이어지면서 상반기 기준 지난해 같은 기간 대비 23.9% 정도 늘어난 8,712만 5,000상자가 판매된 것으로 잠정 집계되고 있다.

참고자료

· 하이트 홈페이지
· 오비 홈페이지
· 한국주류협회
· 기타 경제 신문 기사밎 신문자료