[마케팅]유한킴벌리 화이트의 마케팅 성공전략 분석

소개

유한킴벌리 화이트의 마케팅 성공전략 분석에 대한 PPT 입니다.

목차

1. 기업소개
2. 제품소개
3. 시장 환경 분석
4. 경쟁사 분석
5. SWOT 분석
6. STP 분석
7. 4P 분석
8. 향후 과제 및 전략

본문내용

생리대란?
- 여성이 월경을 할 때 분비되는 피를 흡수하여 밖으로 새지 아니하게 만든 제품.
화이트란?
- ‘여성들이 그 날, 깨끗한 느낌을 원하고 있다’라는 소비자 조사결과를 기반으로 ‘깨끗함이 달라요’ 라는 제품 컨셉으로 ‘코덱스 화이트*’를 1995년 선보임

1970년대 처음 생리대를 출시한 이후 1990년대 초반까지 생리대 시장에서 높은 점유율 유지
1990년대 중반 P&G(위스퍼) 에게 시장점유율 1위 자리를 내어줌
1999년 유한킴벌리는 다시 시장점유율 1위를 탈환한 후 현재까지 시장점유율 2위인 P&G와 많은 차이로 1위를 유지하고 있음
30년간 구축되어온 유한킴벌리의 강력한 영업망과 전국 대리점 망을 활용한 직거래선의 취급률 상승

참고자료

· www.yuhan-kimberly.co.kr
· www.kotexwhite.com
· www.happywhisper.co.kr
· www.seri.org
· www.fnnews.com
· 생리대 시장 점유율 확보를 위한 새로운 브랜드 개발전략 - 윤이환, 2008
· 문국현은 어떻게 유한킴벌리를 재창조했는가? - 최진남, 성선영, 한즈미디어, 2007
· [유한킴벌리] 벤치마킹 대상이자 한국기업의 희망 - 라이터스 편집부, 2006
· 유한킴벌리 `1등급`만을 추구하는 고객사랑 - 라이터스 편집부, 2006
· 대한민국 일등상품 마케팅전략 - 조서환, 위즈덤하우스, 2005
· 유한킴벌리 (세계가 배우는 한국기업의 희망) - 문국현, 조동성, 한즈미디어, 2005
· 한국 최고의 브랜드 - 김승범, 흐름출판, 2005
· 성공하는 기업에는 스토리가 있다 - 김민주, 청림출판, 2003
· 광고콘텐츠의 신세계 - 김병희, 진한엠엔비, 2001