유한킴벌리 마케팅과 경영전략

최초 등록일
2016.04.27
최종 저작일
2016.04
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유한킴벌리 마케팅,경영전략 케이스연구 : (유한킴벌리 기업분석/유한킴벌리 경영전략,마케팅전략/유한킴벌리 미래전략제안) 보고서입니다.
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목차

1. 유한킴벌리 기업소개
(1) 유한킴벌리 개요
(2) 유한킴벌리 경영이념
(3) 유한킴벌리 기업문화

2. 경쟁사분석 (P&G)

3. 유한킴벌리의 경영전략
(1) 유한킴벌리의 인적자원 관리전략
(2) 유한킴벌리의 경영성과

4. 유한킴벌리 마케팅전략 분석
(1) 그린마케팅 전략
(2) 친환경마케팅(CSR) 전략
(3) 유한킴벌리 마케팅성과 분석

5. 유한킴벌리 현 문제점분석과 해결전략제안
(1) 유한킴벌리의 현 문제점
(2) 원인분석

6. 유한킴벌리 미래전략제안

본문내용

1. 유한킴벌리 기업소개
(1) 유한킴벌리 개요
1970년 한국의 유한양행과 미국의 킴벌리클라크가 3대 7의 투자비율로 합작해 유한킴벌리를 세웠다. 유한양행은 유일한 박사가 세운 제약회사이며 킴벌리클라크는 미국 텍사스에 본사를 둔 제지회사다. 킴벌리클라크의 해외 자회사 가운데 현지 이름을 쓰는 회사는 유한킴벌리가 유일하다.
현재 국내에선 위생, 유아용품을 주력으로 생산, 판매하는 기업이며 주력 상품으론 하기스 기저귀, 크리넥스 티슈, 뽀삐 화장지 등이 있으며 친환경 마케팅(우리강산 푸르게푸르게)을 실천하고 있는 대표적인 대한민국의 기업이다. 주력제품의 대부분이 원료로 펄프를 사용하는 까닭에 초창기 숲을 파괴하는 이미지를 가진 기업이 될 수도 있었지만 마케팅의 역발상을 통해 환경 저해기업이 누구보다 환경보호에 앞장선다는 기업의 브랜드 이미지를 확실하게 구축하여 지금까지 꾸준하게 소비자의 사랑을 받고 있다.
1984년부터 이어진 ‘우리강산 푸르게푸르게’ 운동을 통해 현재까지 5천만 그루가 넘는 나무를 심으며 푸른 산림 유지를 위해 지속적으로 사회 공헌을 실시하고, 여타 다른 생활용품 기업에 비해 사회적 공헌이라는 부분을 굉장히 집중하고 이를 통한 지속가능경영, 소비자 확보, 브랜드 가치 상승의 효과를 창출해 내고 있다.
가족 친화형 기업 경영 우수 사례 기업 14개에 선정되었으며 본사는 강남에 위치하며 현재 경북 김천, 대전, 충주에 위치한 3개의 생산 공장 라인을 가동하고 있으며 생산 제품은 미국, 일본, 브라질을 포함한 전 세계 28개국에 수출하고 있다.

(2) 유한킴벌리 경영이념
인간존중 · 고객만족 · 사회공헌 · 가치창조 · 혁신주도라는 5가지 경영방침을 가지고 있다.
◊ 인간존중: 유한킴벌리는 사원의 안전을 제1순위로 하는 생명존중 정신의 실현, 사원 상호 간의 신뢰형성, 회사와 사원 간의 원활한 커뮤니케이션을 통한 열린 경영의 실천, 회사 성공의 주역인 인재 양성, 성공에 기여한 사람에 대한 공정한 보상 등을 통해 인간존중을 실현하고 있다.

참고 자료

없음

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