유한킴벌리 마케팅전략 사례분석과 미래방향제시

최초 등록일
2020.03.27
최종 저작일
2020.03
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소개글

유한킴벌리 마케팅전략 사례분석과 미래방향제시 레포트입니다.

꼼꼼하게 작성한 자료니 잘 참고하세요 ^_^

목차

1. 유한킴벌리 기업소개
2. 유한킴벌리 경영철학
3. 유한킴벌리 SWOT분석
4. 유한킴벌리 마케팅전략 사례
5. 유한킴벌리 미래방향 제시

본문내용

1. 유한킴벌리 기업소개
1970년 미국의 Kimberly Clark사와 유한양행의 합작으로 탄생한 International Joint 형태의 국내최초 합작회사로서 의의를 갖는다. 유한킴벌리는 합리적인 합작 모델을 제시하고 윤리경영, 환경경영에 앞장선다는 평가를 받아왔다. 유한양행은 국내 최초로 주식을 상장하고 종업원지주제를 실시함으로써 두터운 신망의 기업 이미지를 갖고 있었고, Kimberly Clark사는 pull-ups, 크리넥스 등 각종 생활용품으로 미국 및 유럽 등지에서 높은 시장 점유율을 확보하며 글로벌 기업으로써의 면모를 갖춘 기업으로 평가 받았다. 두 회사의 합작으로 탄생한 유한킴벌리는 1984년부터 ‘우리 강산 푸르게 푸르게’ 캠페인을 이어오며 환경경영의 대표기업으로 손꼽히고 있고, 각종 친환경과 연관된 사회공헌을 통해 그 이미지를 이어오고 있다.

2. 유한킴벌리 경영철학
유한킴벌리는 경영 방침으로 인간존중, 고객만족, 사회공헌, 가치창조, 혁신주도 등을 내세우고 있다. 유한킴벌리의 경영방침은 인적자원관리에도 잘 반영되어서 근로자들에 대한 높은 수준의 임금과 복리, 고용안정, 쾌적한 작업환경을 제공함으로써 근로자들의 높은 직무만족과 조직몰입을 낳고, 높은 직무만족과 조직몰입은 다시 기업의 경영성과를 높이는 선순환의 구조를 창출하고 있다.

<중 략>

3. 유한킴벌리 SWOT분석
(1) Strength
- 위생용품 기업체 내에서의 깨끗한 기업 이미지 구축
- 창업 이래 단 한 번의 노사분쟁이 전무했을 만큼의 높은 사원들의 애사심
- 환경 시설을 개방하고 이해 관계자에게 환경 방침을 공개하며 환경성과의 공정성 확보를 통해 환경 경영 활동을 적극적으로 공개.
- 투명한 내부 감사시스템의 운영을 통한 경영의 투명성 확보
- CEO들의 현장경영 실현 (월 1회 공장에서의 현장근무와 전국 15개 지점 연간 2회 방문을 통한 사원들 간의 개별만남)
- 꾸준한 연구개발을 통한 주력제품과 상품 매출의 증가로 매출 증대와 수익성 개선

참고 자료

없음

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