미샤 마케팅

소개

미샤 마케팅에 대한 자료입니다.

목차

1 미샤소개
- 주요 연혁

2 미샤의 진입 배경

3 미샤의 마케팅 전략 분석
- STP 분석
- SWOT 분석

4 미샤의 성공 노하우
- 가격 전략
- 판매 전략
- 시기 적절한 시장
- 제품의 질

5. 미샤의 성과

6. 타사와의 경쟁
- 타사 소개

7. 미샤의 위기
-미샤의 문제점 분석

8. 미샤의 변화
- 앞으로의 과제

참고문헌

본문내용

1 미샤소개
㈜에이블 C&C의 ‘미샤’는 기존 화장품 시장을 강타한 초저가 브랜드 화장품 시장을 연 주역이라 할 수 있다.
2002년 이대에 1호점을 개설한 이후 폭발적인 성장으로 초저가 브랜드 화장품 유통을 형성해 온 미샤는 기존 화장품 유통에서 나타나는 중간유통을 배제하고 용구 등의 부자재 거품을 줄이므로 소비자가격을 낮추어 기존의 업체보다 현저하게 싼값으로 제품을 공급하므로 초저가 화장품을 실현하였다.
미샤는 런칭 전부터 뷰티넷이라는 사이트를 통하여 120만 여명의 소비자를 보유하였고 온라인상에서 소비자들이 신제품개발에 직접 참여하도록 하는 한편 판매가격도 소비자의 의견에 따라 결정하는 등 프로슈머 마케팅 기법을 토입하여 브랜드 인지를 강화하였다. 또한 뷰티넷을 바탕으로 온라인, 오프라인을 연계하여 단순한 통합운영이 아닌 상호 보완적인 활동으로 온,오프라인 통합의 시너지 효과를 극대화하고 있다. 미샤는 2005년 11월 16일 현재 300여개(해외 매장 제외)의 매장을 전개하였을 뿐만 아니라 지난해 9월 호주에 첫 점포를 개설한 이래 싱가폴, 홍콩, 미국, 대만, 멕시코, 몽골, 베트남, 일본 등 9개국에 34개 오프라인 매장을 냈다. 일본에서는 온라인 쇼핑몰 ‘미샤 재팬’도 운영하는 등 지속적인 성장을 보여주고 있다.

중략..

저가 화장품 업계에서 선두 주자였던 ‘미샤’가 ‘더페이스샵’에게 1위 자리를 빼앗겼다.
지난해까지 저가화장품 업계의 1위를 달려오던 미샤는 올 상반기부터 주춤하기 시작하더니, 지난 4월에는 전체 매장 수에서 더페이스샵에 뒤지기 시작했고 상반기 실적에 있어서 미샤는 매출 657억원, 영업 이익 72억원으로 작년에 비해 25%이상 감소한 반면 더페이스샵은 매출 691억원, 영업이익 113억원으로 미샤를 훌쩍 뛰어넘었다. 이러한 배경에는 ‘자연주의’라는 확고한 브랜드 컨셉을 바탕으로 웰빙 트렌드를 타고 소비자를 공략한 더페이스샵의 전략이 주효했던 반면, 미샤는 제품 위주의 광고에 치중하면서 하나의 일관된 브랜드 이미지 전달에 실패하고 10~20대의 젊은 층이 사용하는 저가 화장품으로 인식된 것이 크게 작용한 것으로 평가 받고 있다.

참고자료

· - 책
· 미샤 3300원의 신화 / 우병현 / 이지앤
· 초저가 화장품의 시대를 연 MISSHA / 이선영 / emars
· MISSHA MARKETING INFORMATION / (주) 에이블씨앤씨
· - 논문
· 우리나라 화장품 브랜드숍의 브랜드 이미지 차별화 전략에 따른 디자인 특성에 관한 연구 :2000년 이후 현재까지 사례분석을 중심으로 / 이현호
· 소비 양극화 추세에 대한 기업의 대응전략 :화장품 산업 사례 연구 / 서명선
· 화장품 판매회사의 유통경로에 관한 연구 :시판 유통을 중심으로 / 문흥호
· 초저가 브랜드 화장품 구매행동에 관한 연구 :라이프스타일을 중심으로 / 오은영
· 브랜드이미지 관리가 기업 성공에 영향을 미치는 핵심요인에 대한 연구 :저가 화장품 3사의 사례를 중심으로 / 김희전