미샤 MISSHA 마케팅 4P,STP,SWOT분석

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최초 등록일
2019.06.06
최종 저작일
2019.06
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소개글

미샤 MISSHA 마케팅 4P,STP,SWOT분석 레포트입니다.

꼼꼼하게 잘 작성한 자료니 잘 참고하셔서 좋은성적 받으시길 바랍니다 ^_^

목차

1. 미샤 SWOT분석
(1) Strength (강점)
(2) Weakness (약점)
(3) Opportunity (기회)
(4) Threat (위협)

2. 미샤 STP분석
(1) Segmentation (시장세분화)
(2) Targeting (목표시장선정) (3) Positioning (포지셔닝)

3. 미샤 마케팅 4P전략
(1) Product (제품전략)
(2) Price (가격전략)
(3) Place (유통전략)
(4) Promotion (프로모션전략)

본문내용

1. 미샤 SWOT분석
(1) Strength (강점)
- 기존 여성고객
미샤의 초창기 주 고객 연령대는 10대 후반에서 20대 초반이었지만 지금은 30대 이상 여성 고객층의 비중이 65%까지 늘어났다. 20대 고객층에서의 경쟁이 심화되면서 30대 이상의 여성 고객을 타깃으로 해서 기능성에 초점을 맞춘 화장품라인을 출시하여 가격대비 질 좋은 제품으로 고객층을 확대해갔다. 그리고 저가화장품에서 시작해서 기능성화장품까지 그 범위를 늘리면서 10대부터 시작하여 50대까지 다양한 연령층의 여성 고객층을 확보하고 있다.

(2) Weakness (약점)
- 남성화장품 시장에서의 약한 이미지
최근에 남성 화장품 시장이 매우 다양해지고 있다. 예전에는 남성용 화장품은 스킨과 로션이 대표적이었지만, 최근에는 미백이나 에센스 등 기능성 화장품도 활발하게 출시되어 가고 있다. 이는 남성을 바라보는 사회적 시각이 달라지고, 이에 따라 외적인 미를 중시하는 남성들이 늘어가고 있기 때문이다.
하지만 현재 남성 화장품 시장에서 미샤의 입지는 매우 약하다. 어떻게 하면 이 시장에서 자리를 잡고 다른 유명 남성 화장품 업계와 경쟁을 할 수 있을 것인가를 고민해봐야 할 것이다.

(3) Opportunity (기회)
- 경제 불황으로 인한 저가 화장품시장 확대
최근 지속적인 경기 침체로 소비심리가 위축되고 있으며 소비심리 위축은 립스틱효과와 같이 저가화장품, 저가 미용품에는 나쁘지 않은 신호라 할 수 있다. 또한 미샤는 직영점, 가맹점 형태의 직판 체제로 유통과정을 단축하고, 박스포장을 없애 사용설명서를 제품 뒤에 표기하도록 하며 불필요한 지출을 최대한 억제하는 비용구조 혁신을 하는 등 합리적인 가격을 추구함으로써 경기 불황인 환경에 맞추어 가격 경쟁력을 가지는 모습을 볼 수 있다. 이러한 행동을 통해 소비자들에게 심리적 안정과 더불어 저렴하고 실속 있는 제품과 서비스를 제공하고 있다고 할 수 있다.

참고 자료

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