미샤(Missha) 마케팅전략 (환경분석, SWOT, STP, 마케팅믹스...)

소개글

미샤(Missha) 마케팅전략 (환경분석, SWOT, STP, 마케팅믹스...)
에 대한 발표자료... A+리포트 ^^V 입니다 .

목차

Ⅰ. 회사 소개
뷰티넷-미샤 선정동기
기업의 목표
미샤의 탄생배경
회사 연혁
뷰티넷 소개


Ⅱ. 환경 분석
국내 화장품시장 성장률
유통경로별 비중
유통경로별 비중 변화
화장품 수출과 수입의 변화
화장품 시장의 변화
화장품 시장의 변화
화장품 시장의 변화
경쟁사 분석


Ⅲ. 자사 분석
SWOT 분석
STP 분석
마케팅 믹스 - Product
마케팅 믹스 - Price
마케팅 믹스 - Place
마케팅 믹스 - Promotion
미샤 – 보아와 만나다.


Ⅳ. 결 론
미샤의 저가 화장품 비결
미샤 실적
미샤 성공의 원동력
향후 계획
전략 제안

본문내용

미샤의 탄생배경
경기 불황
젊은층 중심의 실용적 소비증가
가격거품을 제거 합리적인 가격제시
‘저가 화장품’ 틈새시장 공략
미샤 탄생

뷰티넷 소개
여성이 중심인 Community 구축
회원들과 더욱 가까운 Communication 추구
여성의 진정한 美를 의미
아름다움속에 함께하는 Enjoy 인터넷 세상
뷰티넷 Shopping Mall
On-line과 Off-line이 함께하는 멀티사이트 뷰티넷

<<중략>>

화장품 시장의 변화
1. 전문 브랜드의 강세
고가수입브랜드의 시장침투가속
초저가 브랜드샵의 고성장
기능성 화장품의 확대
특수계층을 겨냥한 차별화된 표적 마케팅

2. 소비자Trend의 변화
여성의 사회진출 활발
남성, 노년층, 주니어층으로 소비 확대
소비자권익 보호
참여의식의 고양

3. Life style의 변화
뚜렷한 자아확립
트랜드 지향
쌍방향 커뮤니케이션
다양성 추구

4. 유통구조의 변화
채널의다변화
브랜드샵급성장
직거래유통확대

경쟁사 분석
2003년 12월 명동 첫 매장
자연주의 화장품의 대중화 기본
백화점 진출 기회
웰빙 열풍
스킨케어 제품 메인아이템
명동, 대구 동성로에서 미샤와 경쟁

SWOT 분석
S- 거품을 제거한 합리적인 가격
170만명의 커뮤니티 회원수
온라인브랜드의 오프라인화
숍브랜딩 시너지 효과
파격적인 고객서비스
구전 마케팅 뛰어남

W- 낮은 브랜드 인지도
제품에 대한 신뢰도
일회성 구매욕구

O- 경기불황으로 인한 저가제품 선호도 증가
10대들의 화장품 사용률 급증
기존 화장품 전문몰의 감소

T- 타기업의 me-too브랜드 등장
가격파괴 자체의 한계성
기존 화장품 업체들의 온라인전용 브랜드런칭
고가 브랜드 시장규모 성장

참고 자료

미샤 3300원의 신화
우병현 | 이지앤 | 2005년 01월 26일

초저가 화장품 시대를 연 미샤(MISSHA)
이선영 | emars | 2004년 10월 15일