미샤 마케팅,미샤 화장품시장,미샤 경영전략,브랜드마케팅,미샤 서비스마케팅,글로벌경영,미샤 사례분석

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2018.06.27
최종 저작일
2018.06
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목차

1. 시장분석
1) 자사분석
2) 경쟁사분석
3) 소비자분석

2. 마케팅분석
1) 4P분석
2) STP

3. 문제점파악
4. 전략제시

본문내용

더불어 미샤는 국내에 ‘저가 브랜드 화장품’ 시대를 열었다. ‘브랜드 화장품은 고가, 브랜드 없는 화장품은 저가’라는 이분법으로 나뉘어 있던 화장품 시장에 저가면서도 브랜드 있는 화장품이 가능하다는 신개념을 선보였다.
이후 승승장구해 2004년 매출액이 1100억원을 돌파하면서 최전성기를 구가했다.

미샤 성공에 고무된 저가 브랜드 화장품들이 줄줄이 쏟아져 나왔다. 후발주자 중 하나였던 ‘더페이스샵’은 ‘자연주의’라는 개념을 내세우며 차별화에 성공했고 더 나아가 ‘1위(미샤)보다 나은 2위(더페이스샵)’라는 이름까지 얻었다.
그뿐인가. 국내에서의 성공을 업고 공격적으로 시작한 국외 진출도 쏟아부은 자금에 비해 성과가 신통치 않았다.

참고 자료

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