1960년대 광고의 거장

최초 등록일
2009.10.13
최종 저작일
2009.09
10페이지/한글파일 한컴오피스
가격 1,000원 할인쿠폰받기
판매자coold**** 29회 판매
다운로드
장바구니

소개글

1960년대 광고의 거장에 관한 레포트 입니다.


1. 광고인이 선정한 광고인. David Ogilvy
2. <에드 에이지>지가 선정한 광고인. Bill Bernbach
3. <타임>지가 선정한 광고인. Leo Burnett

목차

1. 광고인이 선정한 광고인. David Ogilvy

2. <에드 에이지>지가 선정한 광고인. Bill Bernbach

3. <타임>지가 선정한 광고인. Leo Burnett

4. 나의 생각

5. 참고 문헌

본문내용

1. 광고인이 선정한 광고인.
데이비드 오길비 (David Ogilvy:1911-1999)
-타임지가 선정한 최고의 광고 귀재.

David Ogilvy는 세계 제 4위의 광고회사 `오길비 앤드 매더 인터내셔날(Ogilvy & Mather International)`의 창립자였으며, 크리에이티브 총괄자였다.
타임지는 그를 `광고업계 최고의 귀재`라 평했고, 뉴스워크지는 `광고업계에 새로운 바람을 몰고 온 거인` 으로 평했다.

영국의 광고인인 David Ogilvy는 앤더슨 휴잇과 함께 <휴잇 오길비 벤슨 앤드 매더> 광고대행사를 차렸고, 오길비 앤드 매더 광고대행사(Ogilvy & Mather International)도 창립하였다. 독창적인 광고로 유명하며 여론조사를 통한 광고를 도입하고 기업 이미지 광고(브랜드 광고)의 중요성을 알렸다. 1948년 뉴욕에 오길비 앤드 매더(O&M)사를 설립한 후 광고 취급고가 20억달러를 넘어섰으며, 광고주는 32개국에 걸쳐 1500개사가 넘는다.

고전학자이자 중개인이었던 아버지의 사업 실패로 몹시 가난한 어린 시절을 보냈다. 재수하여 옥스퍼드대학교에 들어갔지만, 우울증으로 시험에 낙제하여 퇴학당했다. 그래서 노동으로 생활을 영위하기 위해 파리로 가서 마제스틱 호텔의 주방에서 조리사로 일하다가, 스코틀랜드로 돌아와 조리용 스토브 외판원으로 일했다. 그는 판매실적이 우수하여 회사의 부탁으로 `조리용 스토브 판매법` 이라는 팜플렛을 만들었다.
이것이 그가 처음으로 만든 광고제작물이었는데 이를 계기로 형이 일하고 있는 런던의 마더 앤드 크로더 광고대행사에 취직하게 된다. 얼마 뒤 광고주 담당 영업 간부가 되었고, 미국에 가서 광고기술을 1년 동안 배웠다. 제2차 세계대전이 일어나자 미국에서 영국정보부와 영국대사관 직원으로 일했다.
1948년 앤더슨 휴잇과 함께 광고회사의 고용주와 광고대행업자들의 도움을 받아 휴잇 오길비 벤슨 앤드 마더 광고대행사를 차렸고, 1949년 뉴욕 매디슨 가에 오길비 앤드 마더 광고대행사(Ogilvy & Mather International)를 창립하였다.

참고 자료

-네이버 백과사전 (두산동아)
-오길비의 광고 (David Ogilvy)
-The Benevolent Dictators (Bart Cummings)
-구글 / 네이버 검색

자료문의

ㆍ이 자료에 대해 궁금한 점을 판매자에게 직접 문의 하실 수 있습니다.
ㆍ상업성 광고글, 욕설, 비방글, 내용 없는 글 등은 운영 방침에 따라 예고 없이 삭제될 수 있습니다.
ㆍ다운로드가 되지 않는 등 서비스 불편사항은 고객센터 1:1 문의하기를 이용해주세요.

판매자 정보

coold****
회원 소개글이 없습니다.
판매지수
ㆍ판매 자료수
1
ㆍ전체 판매량
29
ㆍ최근 3개월 판매량
0
ㆍ자료후기 점수
받은후기없음
ㆍ자료문의 응답률
받은문의없음
판매자 정보
ㆍ학교정보
  • 비공개
ㆍ직장정보
  • 비공개
ㆍ자격증
  • 비공개
  • 위 정보 및 게시물 내용의 진실성에 대하여 해피캠퍼스는 보증하지 아니하며, 해당 정보 및 게시물 저작권과 기타 법적 책임은 자료 등록자에게 있습니다.
    위 정보 및 게시물 내용의 불법적 이용, 무단 전재·배포는 금지되어 있습니다.
    저작권침해, 명예훼손 등 분쟁요소 발견시 고객센터의 저작권침해 신고센터를 이용해 주시기 바랍니다.

    찾던 자료가 아닌가요?아래 자료들 중 찾던 자료가 있는지 확인해보세요

    • 한글파일 광고의 역사 감상문 / 대표적인 광고인들과 대표작 9페이지
      홉킨스는 광고거장 데이비드 오길비광고의 성인이라며 숭배할 정도로 ... ogilvy (데이비드 오길비) (1) 인물 소개 및 광고 기법 영국의 ... 동안 7배가 올랐고 20세기 최고의 광고로 선정되기도 하였다. David
    • 워드파일 데이비드 오길비 광고 불변의 법칙 (A+ 리포트) 8페이지
      천재 데이비드 오빌기에 대하여 2. 광고를 창조한 6명의 거장들 ... 것이다. 이 점을 기억하면 데이비드 오길비광고계에서 경험을 쌓았던 ... 쓸모가 있기 때문에 데이비드 오길비광고를 만드는 법을 연구한다면 성공
    • 한글파일 광고 크리에이티브 이론 요약본 5페이지
      말하냐가 어떻게 말하느냐보다 더 중요 (데이비드 오길비 윌리엄 ... , 판매에 영향 크리에이티브 I) 광고의 정의 : 광고 표현 ( 광고 기획 ... ) 광고의 정의 - 명시된 광고주가 자신의 제품, 서비스, 용역 등에 대한
    • 파워포인트파일 광고 이미지 커뮤니케이션,이미지광고,광고마케팅 22페이지
      - 오길비 광고는 과학이 아닌 예술 - 독특하고 강렬한 이미지의 ... 전달을 광고의 목표로 삼음 - 레오 버넷 ㅌ 곰 , 코브라 , 거미 위험 ... 위해 신에게 후광 ( 빛 ) 을 추가 함 ; 테살로니키의 호시오스 다비드
    • 워드파일 [광고학] 광고는 과학인가 예술인가 5페이지
      광고는 과학인가 예술인가 [데이비드 오길비와 윌리엄 버크의 광고철학 ... 된다. 지금까지 두 광고계의 거장 데이비드 오길비와 윌리엄 버크에 대해 ... 경고한다고 말하고 있다. 데이비드 오길비광고리서치 18가지 기억中 2. 수학
    • 한글파일 [광고]광고불변의 법칙 독후감 5페이지
      데이비드 오길비가 20년 동안 경험한 광고의 법칙을 체계적으로 정리한 ... 광고불변의법칙 - 데이비드 오길비 한때 광고를 만들어보고 싶다는 ... 기회인것 같다. 그래서 찾게된 책이 바로 이책이다. 데이비드 오길비광고
    • 한글파일 광고인물 18페이지
      , 최윤식 교수님의' 데이비드 오길비와 윌리엄 광고철학에 대한 비교 ... 데이비드 오길비 VS 윌리엄 버크> 오길비버크는 동 ... 살펴보도록 하자. ◆ '브랜드 이미지 전략'의 데이비드 오길비 오길비
    더보기
    상세하단 배너
    우수 콘텐츠 서비스 품질인증 획득
    최근 본 자료더보기
    1960년대 광고의 거장