마케팅원론_사회 지향적 마케팅개념을 실천하고 있는 기업의 사례를 조사하시오

소개글

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목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 사회 지향적 마케팅의 개념
2. 사회 지향적 마케팅 실천 기업 사례

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

정보화와 세계화로 대변할 수 있는 현대 사회는 국내외의 다양한 기업들이 급변하는 경영환경에 적응하고 있으며, 기업이 성장할 수 있는 발판을 마련하기 위해 새로운 전략과 비전을 제시하는 등 다양한 활동을 수행하고 있다. 또한 미래 가치의 증진과 시장에서의 신뢰도를 향상하기 위해 기업이미지를 관리하는 것에 관심을 가지게 되었으며, 이를 위해 기업에서는 경영 전략적인 측면에서 접근하기 시작했다.
전통적으로 기업은 제품을 생산하여 이윤을 창출하는 경제적인 역할을 수행하는 조직으로 인지되는 경향이 강했으나 현대사회의 이러한 경영전략으로 인해 기업이 사회구성원의 일부분이라는 인식으로 변화하게 되었다. 이에 따라 기업에서는 다양한 이해관계자들을 만족시켜야 하는 경제적인 책임뿐만 아니라 환경과 복지 등과 같은 사회 전반적인 부분에도 책임이 있다는 사회적인 분위기가 형성되었다.
이처럼 오늘날의 기업은 경제와 사회, 정치 분야까지 그 영향력이 확대되면서 사람들의 기대치가 높아지고 있다.

참고 자료

권미정 외(2005), 「패션기업의 사회지향적 마케팅 실천 및 전략에 관한 연구」, 한국생활과학회지 14(1), pp.179-192.
정흥준 외(2018), 「한국 대기업의 사회적 책임에 관한 연구」, 한국노동연구원 정책연구 2018-15.
시사저널, 「‘사회적 물의’ 기업 CEO 사임 관행화된 까닭은」, 2021.06.07. (www.sisajournal.com/news/articleView.html?idxno=218492)