[A+레포트] [광고원론] 어느 광고인의 고백 요약문

소개글

데이비드 오길비의 `어느 광고인의 고백`이란 책을 요약한 요약문입니다.

책의 핵심내용만을 요약하였으며, 표지 없이 8페이지로 구성되어있습니다.

목차

제1장 광고대행사를 경영하려면
제2장 클라이언트를 유치하려면
제3장 클라이언트를 놓치지 않으려면
제4장 좋은 클라이언트가 되려면
제5장 캠페인을 성공시키려면
제6장 강력한 카피를 쓰려면
제7장 광고 및 포스터를 일러스트레이트 하려면
제8장 좋은 텔레비젼 커머셜을 만들려면
제9장 식품, 관광, 약품의 좋은 캠페인을 벌이려면
제10장 정상에 오르려면
제11장 광고는 없애야 할까요?

본문내용

제1장 광고대행사를 경영하려면
이 책의 저자 데이비드 오길비는 30년 전, 자신이 일했던 호텔의 수석 요리사였던 피탈 씨가 부하들의 사기를 북돋아 주었던 예에 따라 광고대행사의 크리에이티브 부문에 응용하였다.
직접 카피를 쓰고, 칭찬을 쉽게 하지 않고, 약속을 철저히 지키고, 사무실을 정돈하였으며, 피탈 씨에게서 배운 교훈을 바탕으로 클라이언트에게 제출하는 캠페인 모두 스스로 점검하고 부하보다 많은 일을 하였다. 저자는 14년 간의 광고대행사 경영을 통해 <창조적인 인간이 유일한 일을 할 수 있는 분위기를 제공하는 것이다>라는 것을 알게 되었다.

대행사에서 인정받는 요소
1) 성의를 다해 부지런히 일하는 사람 - 적은 인원으로 많은 수익을 올릴 수 있어 보수도 많아질 수 있음
2) 제 1급의 두뇌를 가진 사람 - 성실과 연결되어야 함
3) 부부를 함께 고용하지 않음 - 파문우려
4) 기쁨을 가지고 일하는 사람
5) 자신의 직업에 긍지를 가지고 있는 직업인, 자신의 일을 최고로 해낼 수 있는 사람
6) 자신에게 성공을 가져다 줄 부하를 고용하고 있는 사람
7) 자신의 부하를 키워 주는 사람
8) 타인을 인간으로 취급하는 신사적인 매너를 가진 사람
9) 자신의 일을 시간에 맞추어 끝내도록 훈련된 사람

대행사 경영을 위한 경영자의 요소
1) 공명정대하며 굳은 의지 갖기
2) 대행사의 탄력성 유지
3) 언제나 새로운 클라이언트 유치
4) 클라이언트에게 항상 최고의 신뢰 받기
5) 직원의 노후와 보수 보장을 위한 노력
6) 장래를 생각한 후 회사 방침 결정
7) 모든 분야의 가장 우수한 인재 고용
8) 근무자들로 부터 최고의 것을 창조해 내도록 노력

대행사를 경영하는 데는 활력과 패배 후에도 자신의 힘으로 일어설 수 있는 탄력성이 필요하다. 또한 부하의 결점을 허용할 수 있는 관용이 필요하며, 동료끼리의 경쟁을 조정하는 재능과 기회를 놓치지 않는 정확한 눈, 상사의 적당

참고 자료

<어느 광고인의 고백>, 데이비드 오길비, 서해문집, 1993년판역
Confession of an Advertising Man, David Ogilvy