패션 속의 한류문화마케팅 사례

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2021.03.30
최종 저작일
2020.06
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소개글

"패션 속의 한류문화마케팅 사례"에 대한 내용입니다.

목차

1. 서론
1) 패션산업마〮케팅
2) K-패션

2. 본론
1) 패션 속의 한류문화마케팅 사례

3. 결론
1) 한류마케팅의 패션산업 방향

4. 참고문헌

본문내용

1. 패션산업마〮케팅
'패션산업'이나 '패션비즈니스'라는 용어는 일반적으로는 1960년대 중반 이후부터 사용되기 시작한 것으로, 그때까지는 섬유 공업이나 섬유 산업의 총칭으로 불렸고 의류 제조업체에서조차 기성복 산업, 양품업이나 이차제품업 등으로 불렸다. 그러나 1960년대 이후 유럽과 미국의 패션 비즈니스의 수법이 도입되고 사람들의 패션 의류에 관심 고조 등, 유행이나 시대에 예민한 소비자, 의류를 다루는 기업군이 점차 많아지면서 패션 산업이라고 부르게 되었다.
패션산업은 의복 또는 액세서리에서 소비자의 감성과 욕구를 디자인에 반영하고 이를 상품화하여 다양한 이미지 및 효율적인 마케팅 전략으로 완성되는 복합산업이다. 넓은 범위로 트렌드 사무소, 스타일 에이전시, 바잉 오피스, 컨설팅업, 선전, 광고, 출판이나 저널리즘 등의 보조산업까지 포함한다. 오늘날에는 패션 산업을 유행이나 정보성이 요구되는 산업으로 보는 경향이 있다. 패션 마케팅은 고객이 수용하는 중요한 유행 요인이 무엇인지를 파악하여 이를 반영하거나 예측하여 선도하는 활동까지를 포함한다. Life Style 변화, 합리적인 소비 문화추구 및 시장의 양극화 등의 요인으로 패션시장은 보다 세분되고 있으며, 나아가 새로운 패션사업분야를 창출하는 기회가 되고 있다. 현재 해외진출 가속화로 세계 시장에서 새로운 경쟁과 성장을 보인다.

참고 자료

김희선. (2017). 한류 K-패션 활성화를 위한 전략 분석 연구. 한국의상디자인학회지, 19(3), 175-192. [네이버 지식백과] 패션 산업 [fashion industry] (패션전문자료사전, 1997. 8. 25., 패션전문자료편찬위원회)
[네이버 지식백과] 패션 마케팅 [fashion marketing] (NEW 경제용어사전, 2006. 4. 7., 미래와경영연구소)
[네이버 지식백과] 패션마케팅 [fashion marketing] (두산백과)
여성동아 2019년 3월 663호 김명희기자 https://woman.donga.com/3/all/12/1666949/1
해일(HEILL) 2020S/S컬렉션 in 파리패션위크 - 한국 전통민화 ‘부채그림’ 의상에 구현…글로벌 감각 승화 이영희 기자
금기숙, 안별. 「2016K-Fashion의 현황과 전망에 관한 연구」
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