더 페이스샵 중국 진출사례

소개

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목차

서론
1. 더페이스샵의 인지와 위상
2.더페이스샵의 제품 구성
3.더페이스샵의 해외시장 규모

본론
1. 중국화장 시장의 분석
2.더페이스샵의 중국시장 마케팅전략
(1)SWOT
(2)STP
(3)4P
3. 더페이스샵의 중국시장 진출 성공요인

결론
-중국시장 진출의 향우 과제

<참고자료>

본문내용

1. 더페이스샵의 인지와 위상

더페이스샵은 2003년 12월 명동 1호점 개설로 시작하여 1년만에 220호점을 내고 2005년 매출액 1500억원을 달성하는 등 폭발적인 성장을 기록하였다. 현재 해외지점까지 약 500호점을 운영하고 있다.

2008년 실적 내부 결산한 결과, 매출은 전년 동기 대비 약 12.1% 오른 2,351억원으로 집계됐다. 영업이익은 전년 대비 약 15.0% 오른 453억원을, 당기 순이익은 전년 대비 약 17.1% 오른 335억원을 각각 달성해 뚜렷한 실적 호조를 보였다.
더페이스샵은 지난해의 성장과 올해의 국내외 경기 상황을 고려해 2009년 사업 목표를 작년보다 10.2% 오른 2,590억원으로 세웠다.

2. 더페이스샵의 제품 구성

Natural Story’라는 슬로건 아래 더페이스샵은 꽃, 곡물, 식물, 과일, 천연수, 한방 등 총 600여 가지의 다양한 자연 원료를 중심으로 제품을 개발하였다.
더페이스샵은 600여 가지의 컨셉을 기준으로 시시각 변하는 트렌드에 맞춰 지속적인 연구 개발을 통해 이제 1100여 가지의 제품 라인을 형성하였다. 전 세계 유명 지바으이 엄선된 천연재료를 주성분으로 기초라인부터 메이크업, 헤어케어, 보디 제품까지 모든 뷰티케어 시스템을 갖추고 있다. 이를 통해 더페이스샵은 기술력과 제품력 모두를 갖춘 토탈 코스메틱 브랜드로 입지를 굳혔다.

3. 더페이스샵의 해외 시장규모

더페이스샵은 대만,홍콩, 싱가포르 등 아시아 4개국에 첫발을 내디디며 해외 시장 진출에 나섰다. 현재 더페이스샵은 미국, 일본, 중국, 태나다, 호주, 말세이이사, 요르단, 도미니카공화국 등 총 18개국에 200여개의 해외 매장을 운영하고 있다.
현재 10여 개국에 진출에 있는 더페이스샵은 현재 떠오르고 있는 시장인 중국과 고수익을 올릴 수 있는 것으로 판단되는 중동지역에 대한 진출을 최종목표로 하고 있다. 그리고 현재는 중남미, 동남아에 집중하여 수익을 올림으로써 최종목표를 달성하기 위한 자금력 마련에 노력하고 있다. 특히 중국 시장과 같은 경우 시장자체가 인구 16억 명이라는 큰 시장이기 때문에 철저한 분석과 준비를 통해 시장에 진입하여

참고자료

· 없음