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신문방송학 - 논문계획서 "티져광고가 소비자심리에 미치는 영향"
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최초등록일 2009.04.28 최종저작일 2009.04
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    신문방송학 - 논문계획서 "티져광고가 소비자심리에 미치는 영향"

    목차

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    본문내용

    티져(Teaser)란 본래 ‘놀리다’라는 뜻으로 광고에서는 처음에는 회사명과 상품명을 밝히지 않고 구매의욕을 유발시키면서 서서히 밝히거나 일정 시점에 가서 일거에 베일을 벗기는 방법을 “티져광고”라고 한다. 우리나라에서 가장 대표적인 티져광고로는 ‘선영아 사랑해’가 있겠다.
    어릴 적 ‘미스터 Q`라는 드라마를 통해 티져광고에 대해 접한 나는 당시 신선한 충격으로 다가왔던 이 티져광고에 대해 신문방송학과를 다니는 학생으로써 한 번 심층적으로 다뤄볼까 한다.
    모든 연구보고서에서 그렇듯 일단 시작하기 전에는 티져광고에 대한 사전적 정의와 우리가 어느 정도 티져광고에 대해 알고 있는지에 대한 조사를 시작한다.
    수용자들의 티져광고에대한 인지도 조사는 간단한 설문지를 통해서 가능하다.
    이는 “당신은 티져광고에 대해 알고있는가?”라는 문항을 통해 알 수 있겠다.
    그리고 좀 더 심층적으로 분석하기 위해서는 요즘 하고 있는 티져광고들을 수집해 일반 광고들과 비교해서 수용자들의 상품 인식에 어떤 효과를 주는지에 대해 조사하는 것이다. 실행방법으로는 대학교 같은 수업을 듣는 학생들을 대상으로 일반 광고와 티져 광고를 각각 보여주고 후에 어느 광고가 기억에 남는지에 대한 조사를 하는 것이다. 시중에서 구할 수 있는 자료를 통해 확인하면 일반 광고보다 티져 광고를 통해 광고를 하는 것이 수용자들에게 더 많이 기억에 남는다고 알려져 있다. 이를 기반으로 기업들이 티져광고를 사용하는 이유에 대해 조사 할 수 있겠다.

    참고자료

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